엑스 캔버스와 파브의 비교분석 /브랜드 성공 실패 사례

소개글

엑스 캔버스와 파브의 비교분석 /브랜드 성공 실패 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 주제선정이유

2. 환경분석

3. 4P

4. 브랜드 전략

5. 향후전략

본문내용

2003년 광고 목표

Xcanvas 정체성 확립 및 브랜드 인덱스 개선
정체성이 분명한 편익지향의 광고: 소유→만족에서 대화면 / 디지털→실감
타겟의 확대
다양한 관심과 분별력을 지닌 경험자 탄생
-”월드컵 때 대화면으로 보니깐 실감나던데”
-“HD방송도 갈수록 늘어나는데”
-“제품가격이 많이 내렸다던데”

이해하기 쉬운광고, 기억하기 쉬운 광고
대화면 TV 자체가 가진 속성에서 오는 만족, 임팩트가 있으면서도 즐길 수 있는 광고

키워드

브랜드,   이미지,   가치,   경영,   마케팅,   광고,   홍보