기업광고(PR)

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본문내용

나타났다.
Winters(1986)의 연구에서는 기업 이미지를 형성하는 속성을 기업활동 / 마케팅 속성, 사회적 행동 속성, 기부속성 등으로 나누고 회귀분석을 실시한 후 기업광고와의 연관성을 조사하였다. 그 결과 기업활동 / 마케팅 속성이 기업에 대한 호의성의 예측에 가장 중요한 요소라는 것을 알아 내었으며, 기업광고 메시지는 기업행동적 측면에서 사회적 이미지 개선에 중점을 두어야 하는 것으로 나타났다. Winters(1988)의 또 다른 연구에서는 소비자를 내부지향적, 외부지향적인 특성으로 분류하여 기업광고의 효과를 조사하였다. 그 결과, 기업광고를 실시하기 전보다 실시한 후 내부지향적인 소비자가 외부지향적 소비자보다 훨씬 더 큰 태도변화를 보였다.
지금까지의 효과연구들에 의하면 기업광고는 기업이미지 형성에 직간접적인 영향을 미치고 있음을 알 수 있다. 이들 기존연구들은 주로 커뮤니케이터 변인에 초점을 두었으며 메시지 및 수용자 변인은 다소 소홀한 면이 있었다. 또한 메시지의 주요 컨셉트(concept), 소구방법, 메시지 주장의 강도, 수용자의 특성에 따른 효과차이 및 그 결과를 논의함에 있어서 당시의 사회 문화 적 상황 변인을 고려해야 할 것이다.

키워드

기업광고,   PR,   피알,   마케팅,   광고