SPAD 광고의 실패사례 - LG 카드 광고

소개글

SPAD 광고의 실패사례 - LG 카드 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 이미지 측면

2. 판매 촉진 정보 전달 측면

3. 광고와 판매 촉진의 상호 작용 측면

5. 분류 체계상의 애매함

본문내용

지는 것은 하나도 없고 어디에서든 찾아 볼 수 있는 흔해 빠진 내용들밖에 없다. 이런 경우에는 차라리 볼품없는 판촉 내용들을 아예 제외시켜버리고 감성전달 측면에 의존한 상표 광고만 전적으로 실시하였더라면 좀 더 좋은 결과가 있었으리라는 생각이 든다.
일단, 현재 진행하고 있는 광고의 형태로는 기존 LG카드 고객들의 서비스 이용 빈도를 증가시키는 데에는 부적합하다. 왜냐하면 그들은 대부분이 고 관여 소비자들이고 본 광고의 해당 판촉 내용들은 이들에게 전혀 어필하지 못하기 때문이다. 차리리 광고의 초점을 신규가입자 유치를 위한 상표 이미지 확립에 두었더라면(이미지 확립형 판매 촉진 광고) 더 효율적이었을 것이다. 하지만 이것 역시 전혀 눈에 띄지도 않고 어필하지도 못하는 판촉 내용 때문에 마찬가지로 적합하지 못했을 것이다.
결국 이 광고는 뚜렷하지 못한 광고 목표, 그리고 비효율적인 광고/판촉의 비율 걸정 때문에 분류 체계상에서 매우 애매한 위치를 차지하게 되었고, 이러한 목표와 광고 유형간의 불일치는 광고의 효과에 대한 상당히 부정적인 견해를 낳을 수밖에 없었다.
광고 자체적으로도 상표광고 부분과 판매촉진 부분간의 상승효과도 찾아볼 수 없었고 오히려 둘 중에 한 가지로만 이루어진 광고가 나았을 것이라는 생각마저 하게 만들었다.
다시 강조하지만 이 외에도 이미지 측면에서의 모델 선정의 부적절함, 판촉 정보들의 부실함과 시각적인 조악함, 그리고 모델과 main copy, 그리고 상품 개념 사이의 불일치 등 여러 가지 요인들 때문에 전체적인 조화가 이루어지지 않아서 많은 아쉬움을 남겼던 한 편의 광고였다

키워드

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