광고 언어에 반영된 국어 심리

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론

Ⅰ.전통적 국어 심리가 그대로 반영된 광고 언어
1. 감성의식
2. 과대의식
3. 서열의식
4. 주채의식

Ⅱ.변화되는 국어 심리, 그 속의 광고 언어

1. 反숙명의식
2. 남존여비의식

Ⅲ.결론

본문내용

부인은 옥시크린 넣으셨고. 우후~
김과장님도 오호~ 넣으셨고...
어머! 박대리님 부인은 옥시크린 깜빡 했나봐!
나레이션) 남자의 와이셔츠가 여자를 말해줍니다.
김정은) 옥시크린을 넣아야 빨래 끝! 음~
Logo Song) 옥시~
위의 TV CF를 본 사람이 우리나라에선 아직까지도 남존여비사상이 사회적으로 많은 영 향을 끼치고 있다고 생각했다면, 이는 "남자의 와이셔츠가 여자를 말해줍니다."라는 광고 문구 때문일 것이다. 마치 여성은 집 안에서 남자의 와이셔츠를 빨아 주는 것이 당연한 의무인 것처럼 표현하고 있는 이 문구는 아직까지도 '남존여비'라는 전근대적인 사고를 하 는 사람이 있는지를 보여 주는 단적인 예이다.
하지만, 이 같은 남존여비사상은 점차 그 자리를 잃어가고 있는 추세이다. 이와 같은 양 상은 현재 가장 대중적인 호소력이 강한 광고에 나타난다는 것은 고무적인 일이다. 숙명 여대의 경우에는 여대의 현모양처의 여성상을 길러내는 이미지에서 벗어나 파격적인 광고 카피로 여러 사람들의 주의를 끌었다. 안타까운 것은, 그런 추세 속에도 불구하고 남존여 비적 광고는 일반 대중들에게 보편성을 이끌어 내는 반면, 反남존여비적 광고는 反남존여 비적 광고라는 점으로 그 특별성을 내세우고 있다는 점이다.
이로 보아, 아직까지 많은 남존여비의 의식을 뿌리뽑기 위해서는 많은 노력이 절실히 요 구됨을 간과할 수 없다.
삼성카드 TV CF
나레이션 女) 지갑 속에 딱 한 장~
고소영) 삼성카드 딱 한 장~
나레이션 女) 한 장으로 몰아 받자! 특별한 혜택
나레이션 男) Just One 삼성카드
고소영) 줄 때 받자!
Ⅲ.결론
지금까지 광고에 나타난 언어 표현을 중심으로 전통적 국어 심리 중 감성의식, 과대의식, 서열의식, 주체의식에 대한 구체적인 예를 찾아보았고, 더 나아가 숙명의식과 남존여비의식을 중심으로 변화된 국어 심리를 예측해 보았다.
언어학자 홈볼트(Wilhelm von Humboldt, 1767-1835)는 '언어의 다름이란 것은 소리나 기호의 다름이 아니라, 세계관 그 자체의 다름이다'라고 하였다. 우리의 말은 우리 민족의 정신을 담는 그릇이다. 어떤 국어 심리가 좋고 나쁨을 떠나 우리의 말뿐만 아니라 우리의 말로 이루어진 모든 것이 그 자체로도 큰 의미를 지니고 있음은 당연한 사실이다. 단지, 광고 언어를 비롯한 우리의 언어가 있는 모든 곳에 좀 더 긍정적인 우리의 생각이 담겼으면 하는 바람이다.

키워드

광고 언어,   광고,   광고 언어에 반영된 국어 심리,   국어 심리