스타벅스 사례분석

소개글

스타벅스 사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

국내 커피시장 현황
2. 스타벅스 기업 현황
3. BCG 분석을 통한 사업 분석
4. SWOT 분석을 통한 사업 분석
5. STP 및 전략 유형
6. 마케팅 믹스
7. 결론
8. 성공요인
9. 추가대안 제시

본문내용

1. 세분화 요인
스타 벅스는 특유의 생산과정으로 높은 가격대를 보이고 있다. 이러한 이
유로 가격보다는 커피의 맛이나 분위기를 더욱 중시하는 쪽의 고객 집단을 선호한다. 첫번째 세분화 요인은 ‘질’이다.
스타벅스는 다분히 외국적인 분위기의 제품을 대상으로 삼는 기업이다.
이러한 이유로 외국 문화에 개방적인 시장 선도집단을 선호한다.
두번째 세분화 요인은 ‘문화 선도성’ 이다

키워드

사례분석,   스타벅스,   커피,   테이크아웃,   음료시장