스타벅스에 대하여..(성공사례, 해외진출)

소개글

스타벅스에 대하여..(성공사례, 해외진출)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스타벅스 소개
2. 산업 분석 – M. Poter’s 5 Forces Model
3. 내부 역량 분석
- S.W.O.T 분석
- Value Chain
4. 기업 전략 분석
5. 최근 기업 현황
6. 향후 전략 분석

본문내용

1. New Market Entrants
- 산업의 진입장벽은 높지 않으며(소자본 가능) 스타벅스 효과에 전체 커피 시장의 확대 됨  다수의 새로운 기업 진입 가능
- 이런 요인으로 커피시장은 경쟁이 더욱 심화
스타벅스는 이것을 강력한 Brand Power 구축으로 극복 가능
2. Suppliers
- 스타벅스의 고급커피 사업에서 원재료는 브랜드가치와 직결
 따라서 원재료의 안정적 공급과 품질은 매우 중요
- 커피 생산지의 기후와 재배조건 지속적인 체크
- 공급지(대개 중남미)에 대한 재정적 지원와 환경 개선 노력
- 공급자의 영향력이 크기 때문에 안정적이고 친밀한 관계 형성에 노력
3. Buyer
- 커피 시장에서 소비자의 switching cost는 거의 zero에 가깝다.
때문에 기업은 고객에게 열위의 상태에 있다.
 고객의 욕구와 선호에 대한 끊임없는 탐색이 요구된다.
- KSF를 통한 high reputation/ brand power로서 customer loyalty 구축

4. Threat of Substitute
- 기존의 지역 기반 소규모 업체, 고급 레스토랑
- P&G , NESTLE 등 대규모 유통망(슈퍼마켓에 공급) 보유 업체
기존의 캔커피 시장이나 기존 커피숍의 대채제 위협이 존재

키워드

기업성공사례,   기업해외진출,   기업,   국제경영,   다국적기업