마케팅- 날씨마케팅

소개글

마케팅- 날씨마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

정의
중요성
초기의 이중성
구체적인 방법(4P분석)
성공사례 & 실패사례
발전방안
우리의 생각
결론

본문내용

★ 날씨마케팅이란?

기상 변화에 대한 정보를 활용해 사업계획을 조정하는 마케팅 전략.
정보 기술을 활용한 서비스 마케팅으로 예측된 기상변화 정보를 제공 받아 사업계획에 반영하는 것.

☆정확한 수요예측의 필요☆
정확한 기상정보를 바탕으로 수요를 예측한다면 적절한 생산량과
재고부담을 안지 않을 수 있다.

#사례1.
1994년 ㈜만도공조는 그 해 여름 날씨가 무더울 것이라는 중장기
기상예보를 활용, 에어컨 생산자재를 미리 확보하고 3000대의
추가생산으로 많은 이윤을 남길 수 있었다.

cf. 25℃이상 ☞ 콜라판매 급증.
15℃ 이상에서 22℃이상 ☞ 맥주의 성수기.
반면 우유나 요구르트(신선도)등은 반비례.
☆소비촉진과 대박심리☆
기업은 정확한 기상정보를 가지고 유리한 입장에서 마케팅을
전개한다. 그것이 고객의 소비를 촉진하며 기업은 엄청난
이익을 챙길 수 있다.
#사례1.
삼성화재는 2000년 1월 1일 종로에 1㎝ 이상 눈이 오면 무료로
금강산 관광을 보내준다는 이벤트를 벌였다. 대상은 1999년 7월
12일부터 1999년 12월 말까지 가입한 고객이었다.

키워드

날씨,   날씨마케팅,   촉진,   마케팅믹스,   4p,   환경,   전략,   유통