목차
1. 스포츠마케팅의 배경
2. 스포츠마케팅의 발달과정
3. 스포츠마케팅의 장점및형태
4. 성공사례
5. 4p믹스
6. 성공과 실패요인
2. 스포츠마케팅의 발달과정
3. 스포츠마케팅의 장점및형태
4. 성공사례
5. 4p믹스
6. 성공과 실패요인
본문내용
기존 대중매체 : 사용비용 증가 & 광고효과 하락
스포츠의 이미지 : 성취감, 승리, 역동성, 활력, 젊음, 매력 등
=> 사회적으로 좋은 이미지
소득수준의 향상과 여가시간 확대
=> 사회적 가치지향의 변화
삶의 질 향상시켜 주는 수단 : 스포츠 대중화가 급속히 진행
서커스 흥행업자 바넘(P.T.Barnum) -> 스폴딩(Spolding)
미국 중심으로 발달 : 프로스포츠 발달
1852년 뉴잉글랜드 철도회사 -> 1896년 코닥 -> 1920년대 스탠더드 오일과 파이어 스톤사 -> 1928년 코카콜라
1940년대 라디오중계에 기업광고 등장 -> 1950년대 확대
1960년대 미국 & 유럽 중심의 관심 확대
1980년대 전문적인 스폰서쉽 출현
1990년대 기업의 커뮤니케이션 영역의 한부분으로 각광
기존 커뮤니케이션 장벽을 피해나갈 수 있다
특수 표적집단(고객)을 겨냥한 커뮤니케이션 정책 활용 가능
비상업적 상황에서 대상집단에게 접근할 수 있다
스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 직접적으로 기업 커뮤니케이션의 목적에 이용할 수 있다
스폰서쉽이 제공하는 다양한 형태와 특성을 통해 경쟁에서 우위에 설 수 있다
직접 참가하는 스포츠 선수들보다는 스포츠 관람인원을 대상(Tarketing)
-> 스포츠는 참가자, 관람인원 모두가 즐기는 것이라는 동질감 유도
올림픽 특수와 판촉방법의 연계
-> 성화봉송주자 이벤트, 무료 경기관람권 제공 등 올림픽 게임 관전에
직접적으로 흥미를 더해주는 판촉방법
광범위한 유통망과 전세계인의 스포츠대전의 올림픽
-> 음료 수요 급증과 넓은 유통망의 이용기회
스포츠의 이미지 : 성취감, 승리, 역동성, 활력, 젊음, 매력 등
=> 사회적으로 좋은 이미지
소득수준의 향상과 여가시간 확대
=> 사회적 가치지향의 변화
삶의 질 향상시켜 주는 수단 : 스포츠 대중화가 급속히 진행
서커스 흥행업자 바넘(P.T.Barnum) -> 스폴딩(Spolding)
미국 중심으로 발달 : 프로스포츠 발달
1852년 뉴잉글랜드 철도회사 -> 1896년 코닥 -> 1920년대 스탠더드 오일과 파이어 스톤사 -> 1928년 코카콜라
1940년대 라디오중계에 기업광고 등장 -> 1950년대 확대
1960년대 미국 & 유럽 중심의 관심 확대
1980년대 전문적인 스폰서쉽 출현
1990년대 기업의 커뮤니케이션 영역의 한부분으로 각광
기존 커뮤니케이션 장벽을 피해나갈 수 있다
특수 표적집단(고객)을 겨냥한 커뮤니케이션 정책 활용 가능
비상업적 상황에서 대상집단에게 접근할 수 있다
스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 직접적으로 기업 커뮤니케이션의 목적에 이용할 수 있다
스폰서쉽이 제공하는 다양한 형태와 특성을 통해 경쟁에서 우위에 설 수 있다
직접 참가하는 스포츠 선수들보다는 스포츠 관람인원을 대상(Tarketing)
-> 스포츠는 참가자, 관람인원 모두가 즐기는 것이라는 동질감 유도
올림픽 특수와 판촉방법의 연계
-> 성화봉송주자 이벤트, 무료 경기관람권 제공 등 올림픽 게임 관전에
직접적으로 흥미를 더해주는 판촉방법
광범위한 유통망과 전세계인의 스포츠대전의 올림픽
-> 음료 수요 급증과 넓은 유통망의 이용기회
소개글