마케팅 - 한국시장 분석

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보편적인 시장 세분화 변수는 크게, 지리적 기준, 인구 통계적 기준, 심리 분석적 기준, 행동적 기준으로 나눌 수 있다. 그러나, 한국의 시장에서는 그 규모 면에서나 시장간 성질의 유사성으로 비추어 봤을 때, 기존의 세분화 변수들에 의해 구분하는 것이 큰 효용가치를 가지지 못하는 것으로 알려져 왔다. 예를 들어, 넓지 않은 국토 속에서 지역적 습성 차이로 인한 현저한 문화적 차이를 보이는 것도 아니고, 동일한 문화권 속에서 함께 생활해 온 민족이라는 동질적 역사성 속에서, 이러한 속성에 기반한 시장 세분화는 설득력을 잃게 되는 것이다.
그렇다면 최근, 한국 시장에서도 발견될 수 있는 세분화의 경향은 어떻게 설명될 수 있을까? 그에 대한 대답은, 한국 시장이라는 상황적 요인에 기초한, 세분화 변수들에 대한 시장의 수요가 있었다는 데에서 출발해야 할 것이다
이를 위해, 먼저 한국 시장을 설명하기에 반드시 필요한 두 개념을 정리해 볼 필요가 있다. 하나는, 한국의 긴 역사를 거쳐 형성되어 온 가족 중심적 생활 구조이다. 특히, 전통적인 유교적 가치관은 남과 여에 대한 성역할의 사회적 인식 형성을 유인할 뿐만 아니라, 가부장적 가정 환경 속에서 경제성에의 상호 의존도에까지 영향을 미쳐, 사회 전반적인 시장에 그 파급효과가 나타나고 있다.

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