보드리야르의

본문내용

사회적 위계질서를 만들어 내면서 욕망을 지속적으로 창출한다는 것이다. 이 점에서 우선 현대사회를 분석하는 기본 단위가 "생산"인가 "소비"인가 하는 원칙적 의혹을 제시할 수 있다는 점이다. 50, 60년대에는 텔레비젼, 냉장고, 세탁기등을 소유하면서 어떤 사회적 지위나 계층에 도달하려는 열망이 있다. 사회적 부가 충분히 축적된 70,80년대의 경우 집단적 소비 행태를 거부하고 절대적 자유와 환상을 소비 행위에서 현실화 하게 된다. 이에 맞춰 마케팅 전략도 과도한 차별화전략을 사용하고 새로운 상표 모델을 양산한다. 그러나 90년대 들어 컴퓨터 통신의 보급으로 소비는 단순히 경제적, 이데올로기적 기능에 머무르지 않고 행위자들의 복합적 게임으로 바뀌어 간다는 것이 그의 설명이다.
"광고는 욕망을 창조한다."

키워드

소비의 사회,   소비,   사회,   보드리야르