광고용어 설명

소개글

광고용어 설명에 대한 보고서 자료입니다.

목차

■광고 용어 설명

[ A ]……………………………………01p
[ B ]……………………………………04p
[ C ]……………………………………06p
[ D ]……………………………………10p
[ E ]……………………………………11p
[ F ]……………………………………12p
[ G ]……………………………………13p
[ H ]……………………………………14p
[ I ]……………………………………14p
[ J ]……………………………………15p
[ K ]……………………………………15p
[ L ]……………………………………16p
[ M ]……………………………………16p
[ N ]……………………………………18p
[ O ]……………………………………19p
[ P ]……………………………………20p
[ Q ]……………………………………23p
[ R ]……………………………………23p
[ S ]……………………………………23p
[ T ]……………………………………26p
[ U ]……………………………………27p
[ V ]……………………………………27p
[ W ]……………………………………27p
[ Y ]……………………………………28p
[ Z ]……………………………………28p

본문내용

ing Advertising : 유지광고
제품에 대한 욕구를 창조하거나 증가시키기 보다는 유지할 목적으로 제작된 광고.
Sweepstakes : 추첨식 경품
퀴즈풀이 등의 어떤한 조건도 없이 응모한 사람 전체를 대상으로 단순한 추첨에 의해 주어지는 경품.
Synergy Effect : 상승효과
여러가지 개별요소를 조합하여 사용하는 경우 각 개별 요소를 독립적으로 사용했을 때의 효과를 산술적으로 합한 것보다 더 큰 효과가 남.
[ T ]
Tag; Trailer : 태그라인
텔레비젼이나 라디오 광고 혹은 프로그램의 끝에 붙이는 간단한 고지.
Target Audience : 표적수용자, 표적오디언스, 표적 시청독자
광고목표에 따라 광고메시지를 집중적으로 전달하고자 하는 대상집단.
Target Market : 표적시장
시장세분화에 의하여 분류된 세분시장 중에서 마케팅 활동의 주 대상으로 선전된 시장.
Teaser Advertising : 연작 호기심 광고
광고 캠페인 중 주광고에 대한 호기심을 유발하기 위하여 앞서서 시행되는 광고.
Telemarketing : 전화마케팅
제품이나 서비스에 관한 정보를 제공하거나 판매를 유도하기 위하여 전화를 이용하는 마케팅 기법.
Testimonials : 증언식 광고
어떤 제품을 사용자나 사용자를 대신한 모델을 등장시켜 그 제품의 우수성을 증언하는 광고.
Test Marketing : 시험 마케팅
제품이나 마케팅 프로그램의 효과를 시험하기 위하여 표적시장과 유사한 시장을 선정하여 소규모로 행하는 마케팅 활동.
Tie-in Promotion : 연계촉진
진행중인 광고캠페인과 같거나 관련된 주제로 집행하는 각종 촉진방법.
Tie-up Advertising : 타이업 광고
주로 입증식 광고에서 잘 알려진 사람의 이름을 사용하는 것을 말함.
Top of Mind : 최초상기율
소비자가 경쟁적인 여러가지 상표 등 특정 상표를 가장 먼저 떠올리는 비율.
Total Audience : 총수용자
일정기간 동안 매체에 노출된 청취자, 시청자 또는 독자의 총수로서 연도달률 또는 총인상율로 불리움.
Tracking Research : 추적조사
어떤 조사내용의 시간에 따른 변화를 파악하기 위해 일정기간 동안 여러번 반복적으로 조사하는 것.
Trade Advertising : 유통광고
광고주가 제품이나 서비스를 판매하기 위하여 유통업자를 대상으로 행하는 광고.
Trade Mark : 등록 상표
등록자만이 사용할 수 있도록 법적 보호를 받는 상표나 상표의 일부.
Traffic Advertising : 교통광고
교통수단 및 교통시설을 이용하여 시행하는 광고.
Traffic Department : 업무조정부
광고대행사에서 업무의 흐름을 조정하고 일의 진행을 담당하는 부서.
Trailer : 트레일러
방송광고의 말미에 부가적으로 붙는 짧은 광고 혹은 단독 스폰서에 의해서 제공되는 프로그램의 끝에 붙여지는 방송광고.
Transit Advertising : 교통광고
터미널 등 교통수단의 부대시설이나 버스, 택시, 지하철, 통근열차, 고속전철, 페리 등 교통수단을 이용한 옥외 광고.
Two Sided Message : 양면메시지
제품의 긍정적인 면 뿐만이 아니라 비교적 부정적인 면도 함께 제시하는 메시지.
Typography : 문자술
글자의 선택이나 공간을 구성하는 기술.
Typology : 글자체
다양한 형태로 설계된 글자모양.
[ U ]
Unaided Recall : 비보조 상기
조사 대상자들에게 아무런 단서도 제시하지 않고 광고물의 회상을 조사하는 리서취 기법.
Unique Selling Proposition : 교유판매제언안
광고에서 특정 상표만이 제안하는 독특한 편익.
Unit Split : 단위시간분할
하나의 텔레비젼 혹은 라디오 광고단위 시간내에 두개의 다른 광고를 하기 위해서 광고단위시간을 같은 길이의 두 부분으로 나누는 것.
Usage Pull : 사용흡인력
광고한 제품을 사람들이 사용하도록 설득하는 광고의 힘.
[ V ]
Validily : 타당도
특정 개념(construct)을 측정하기 위하여 개발한 도구가 그 개념을 정확히 반영하는 정도.
VALS : 가치관 및 생활양식 세분화
Standford Reserch Institute International이 개발한 심리적 세분화 방법으로 가치관과 생활습관을 기준으로 소비자를 구분함.
Vampire Video : 흡혈귀 비디오
방송광고에서 의도적으로 음향이나 음성의 내용과 관계가 없거나 일치되지 않게하는 행위 또는 장면을 말함.
Vehicle 또는 Media Vehicle : 개별매체
한 매체의 유형내의 특정매체, 즉 신문매체 가운데 조선일보, 동아일보 등을 말함.
Visual : 비쥬얼
인쇄 광고나 TV 광고의 시각적 요소 또는 광고 레이아웃의 초안.
[ W ]
Warranty : 보증
판매자가 구매자에게 제품이나 서비스의 품질을 보증하는 것 또는 보증서.
Want : 구인광고
사람을 구하거나 직장을 원하는 사람이 하는 광고. 신문광고에서는 이른바 "3행 광고"를 말하는데 안내 광고에 속한다.
Wearout : 효과감퇴
과잉노출이나 시간 경과에 따라 광고물의 효과가 감소되는 현상.
Word of Mouse : 구전
사람의 입에서 입으로 전해지는 무의도적인 커뮤니케이션.
[ Y ]
Yellow Page Advertising : 전화번호부 광고
전화번호부를 매체로 이용한 광고, 황색 종이에 인쇄된데서 유래.
Yuppie : 여피족
1980년대 생성된 Young Urban Professionals의 약어이며, 고학력으로 직업상의 전문적인 기술을 지니고, 도시에 살며, 높은 소득을 올리고 있는 20대, 30대 엘리트 집단.
[ Z ]
Zapping : 급속채널이동
광고가 나타나면 채널을 바꾸거나 음향을 작게 함으로써 광고를 회피하는 행위.
Zipping : 급속화면이동
비디오 테이프에서 광고가 나타나면 화면을 정상도 이상으로 빨리 이동시켜 광고를 회피하는 행위.

키워드

광고 용어,   광고,   광고관리,   마케팅,   소비자행동,   용어