리치 광고 기법

목차

- 리치 미디어(rich media) 개요 -
리치 미디어 정의
리치 미디어 생성배경
리치 미디어 광고의 가치
기존의 배너광고와의 차이점
리치 미디어 배너의 종류

- 리치 미디어 갤러리 사례분석 -
Interactive
Game
Flash
Expand
Quiz
Pop-up
Skyscraper
리치미디어 장/단점

- 리치 미디어 광고기법 -

본문내용

○ 리치 미디어 정의
인터넷 광고용어로 기존의 단순한 형태의 배너광고보다 풍부한(rich) 정보를 담을 수 있는 매체(media)라는 뜻을 지닌다. JPEG, DHTML, 자바스크립트, 쇼크웨이브 등을 이용해 만든 멀티미디어 형태의 광고로, 텔레비전 방송광고처럼 비디오와 오디오?사진?애니메이션 등을 포괄한다. 스트리밍 기법(인터넷에서 음성이나 영상, 애니메이션 등을 실시간으로 재생하는 기법)과 다운로드 되면 바로 사용자와 상호작용을 할 수 있는 애플릿, 사용자가 배너광고 위에 마우스를 올려놓으면 변하는 광고 등 다양한 방식으로 표현된다.
○ Game
애니메이션만을 일방적으로 보여주던 형태의 배너에서 탈피하여 배너 안에서 슈팅, 아케이드, 퀴즈 등의 간단한 게임을 통해 높은 클릭률을 유도할 수 있는 리치 미디어 배너이다.
게임이라는 재미적인 요소를 통하여 자연스럽게 홍보내용 및 선전문구가 노출되도록 하는 온라인 프로모션이다. 특히 타겟의 취향과 연령대에 맞춘 게임의 디자인과 개발이 그 성공을 좌우한다고 할 수 있다. 온라인 프로모션의 관심도를 극대화 할 수 있다는 장점을 가지고 있다.
자바게임(Java Game) 배너는 배너에 자바프로그램을 이용한 게임을 삽입시켜 광고의 주목도과 즐거움을 높이는 광고이다. 대중적인 인기를 끌고 있는 골프 게임, 테트리스 게임 등 다양한 테마를 활용하여 주목도를 높이고 있다.

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