창업기업의 마케팅전략

소개글

창업기업의 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1 마케팅의 기본이해

2 마케팅 관점의 발전

3 마케팅의 필요성

4 소상공업의 창업마케팅 구현

5 T.G.I Friday's의 마케팅 사례분석

본문내용

을 마케팅활동이라 이해하면 될 것이다.
촉진전략 (promotion)의 장단점
구 분
대 상
비 용
장 단 점
방 법
광고
대중
많음
빠르고 정보를 전달의 통제가 가능하나 비용이 많이 든다.
TV, 신문, 잡지,
라디오, 인터넷광고,
간판, 전단지 등
홍보
대중
실비
신뢰도는 높으나 정보전달력의 통제와 접근성이 쉽지 않다.
언론홍보, 사보, 시범점포, 사회봉사활동,
촬영장소 제공 등
인적판매
개인
보통
빠르고 정보전달이 정확하나 범위가 좁고 속도가 느리다
구전홍보, 판매원활동, 영업활동, 예약활동,
텔레마켓 등
판매촉진
대중
많음
즉시적인 효과가 가능하나 경쟁업체로부터 모방당하기 쉽다.
시식회, 실연판매, 체험, 샘플배포, A/S활동, 쿠폰제도 등
5. T.G.I Friday's의 마케팅 사례분석
1) 외부환경분석
(1) 시장분석 (2) 경쟁사분석 (3) 소비자 환경분석
2) 내부분석
(1) 맛과 분위기 (2) 차별화 서비스 (3) 시장점유율
3) STP 전략 분석
(1) 시장세분화 (2) 목표 대상 고객 (3) Positioning
4) 마케팅 믹스
(1) product전략 (2) Price전략 (3) Promotion전략 (4) Place전략

키워드

마케팅,   창업,   기업