인터넷 마케팅의 신조류 : 바이러스 마케팅

소개글

인터넷 마케팅의 신조류 : 바이러스 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 논의 배경
- 기업의 마케팅 활동에 있어 인터넷 마케팅의 활용도가 증대되고 있음
- 인터넷 사용자들 및 디지털 컨텐츠의 특성을 최대한 활용한 바이러스 마케팅이 새로운 인터넷 마케팅 수단으로 부각되고 있음

2. 바이러스 마케팅의 개념
- (바이러스 마케팅의 개념)
- (바이러스 마케팅의 구성 요소)

3. 바이러스 마케팅의 6가지 성공 조건
- 가치 있는 내용의 무료 제공
- 인간의 지식 확보․전파 욕구의 자극
- 전달의 용이성 확보
- 현존 커뮤니케이션 채널의 활용
- 충분한 시스템 자원의 구축
- 외부 자원의 참여 유도

4. 시사점

본문내용

활용 기업 사례
- 지오시티(Geocities; http://www.geocities.com)
·지오시티는 회원들에게 무료 홈페이지 구축을 위한 공간을 제공하는 인터넷 서비스 업체임
·회원들이 만든 개인 홈페이지를 다른 사람이 방문할 때마다 자사를 소개하는 소형 팝업 메시지(바이러스)가 뜨게 함
·인터넷 비즈니스 무료 홈페이지 공간을 손쉽게 만들 수 있도록 하는 가치를 제공함으로써 방문객이 이를 다른 사람에게 확산시키도록 하는 역할을 수행함
- 엑스드라이브(xdrive; http://www.xdrive.com)
·엑스드라이브는 인터넷 상에서 무료로 일정량(기본 30Mbyte)의 저장공간을 제공하는 인터넷 서비스 업체임
·100Mbyte 이상을 필요로 하는 고객에게는 유료로 서비스를 제공하며, 회원이 다른 고객을 소개시켜 가입시킬 경우, 용량을 추가 제공하는 혜택을 부여함으로써 회원 확산을 유도함
·뿐만 아니라, 인터넷상의 하드디스크를 개인의 로컬 하드디스크처럼 사용할 수 있도록 하는 프로그램을 배포함으로써 자사 사이트를 널리 알리고 있음
- ICQ(http://www.icq.com)
·ICQ는 인터넷 상에서 실시간으로 원하는 사람에게 메시지를 전달할 수 있도록 해주는 인터넷 업체임
·한번 ICQ에 가입한 회원은 자신과 메시지를 주고받고자 하는 친구나 가족들에게 웹사이트나 설치 프로그램을 알려줌으로써 가입 회원이 급증하였음
Ⅲ. 리서치의 뉴 트렌드 : 인터넷 리서치
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