매스컴의 이해 노트

목차

<매스컴의 이해>


1 현대사회의 특성과 매스컴
1. 현대사회와 매스컴
2. 대중매체란?

2 언론 관련 용어
1. 엠바고(Embargo)
2. 오프(off the record
3. 악세스권
4. 노코멘트

3 사회에 대한 언론의 영향 (언론이 어떠한 기능을 가지고 있기 때문에 사회에 영향을 끼치는가... 언론의 기능)
1. 환경
2. 사회 조정 기능 : 사설, 해설, 논평.
3. 문화유산 전달 기능
4. 오락 기능
5. 동원 기능 : 국가적 이익에 기여.
6. 이념적 기능
7. 순기능․ 역기능

4 언론에 대한 사회의 영향
1. 국가(정부)
2. 자본 - 기업
3. 수용자

5 언론의 효과 이론
1. 효과 이론의 의미
2. 연구의 추세
3. 효과 이론의 역사
4. 대중 매체의 올바른 수용자세

6 언론의 주요 이론
1. 언론의 4이론(시버트 등의 분류)
2. 윌리엄즈의 분류

7 . 보도 문장론
1. 보도 문장의 특성
2. 좋은 문장
3. 문장의 깊이
4. 문장 수준

8 보도 문장론(2)
* 보도문의 기본 : 수용자에게 내용을 빨리 전달. 정확하게 전달하는 것.
1. 뉴스 기사문의 구조
2. 제목 작성
3. 본문 기사

9 뉴스
1. 뉴스의 개념
2. 뉴스의 특질
3. 뉴스 가치 판단의 기준
4. 뉴스 가치 판단의 주관성
5. 새로운 뉴스 가치의 척도
6. 향후 뉴스의 관심경향

10 TV, 영상매체의 시대
1. TV의 속성
2. TV의 영향
3. TV 편성의 문제
4. 드라마 제작 문제

11 정부와 국민 홍보 “언론의 자유”, “정부가 한나라의 가장이다”라는 생각
1. 용어의 정의
2. 홍보의 목적
3. 홍보의 대상
4. 언론․ 정부의 시각 차이
5. 언론의 자유와 국민의 알 권리의 의미
6. 오보․ 왜곡 보도 등

12 언론 관련 문제들
1. 외설, 성문제 등 보도
2. 프라이버시권
3. 취재원의 보호

13 연설문 작성 (주제) 발표도 해당
1. 기본사항
2. 구체적 준비 요령

14 인터뷰
1. 의의
2, 준비단계
3. 방법
4. 취재기자로서의 인터뷰

15 면접
1. 평가요소
2. 외적평가
3. 내적평가
4. 집단평가
5. 기타 참고사항
6. 면접시 주의사항

16 정부와 언론 (2)
1. 역대 정권별 특성
2. 갈등의 주요원인
3. 언론의 과제
4. 바람직한 관계를 위한 요소들

17 미디어와 정치
1. 논의
2. TV시대의 정치 변화와 문제점
3. 미디어 선거의 문제점

18 선거 방송 → 선거 때에 국한
1. 현황
2. 선거보도의 문제점
3. 결론

19 미디어 선거와 정치 비용
1. 선거 자금의 흐름
2. 논의점
3. 실태
4. 방안

본문내용

의인 것으로 오해하는 경향.
④ 신분으로 공인과 사인을 구분하는 인식의 수정.
- 내용으로 판단할 때.
⑤ 민주주의의 참된 의미를 실천.
- 주인은 권리와 동시에 책임.
- 권리만 있고 책임 없으면 안된다.
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미디어와 정치
1. 논의
(1) 긍정론
① 민주주의의 가장 이상적 형태는 직접 민주주의나 현실적으로 불가능.
② 미디어가 간접 민주주의(대의제, 정당정치)의 한계를 어느 정도 보완해줌.
(2) 부정론 → 미디어의 기본적인 속성에 관여
① 미디어의 본질은 감각적, 감성적, 오락성 속성을 가짐.
② 이전 미디어가 정치에 참여하면 정치의 오락화, 개인화로 흘러 정치의 무관심을 조장, 결국 민주주의를 후퇴시킨다는 입장.
(3) 현실
① 현대 정치에서 미디어는 이미 필수가 되었고
② 미디어 없이는 정치 및 선거 자체가 불가능한 상태임.
③ 특히 TV는 선거과정에서 가장 큰 영향력을 발휘.
④ TV 토론회가 선거의 승패를 좌우한다는 통념이 자리하고 있을 정도이다.
⑤ 인물이슈가 중요 선거 이슈로 취급되고 있고 TV는 이미지 형성에 큰 영향력.
2. TV시대의 정치 변화와 문제점
(1) TV는 정책보다 정치면의 이미지를 강조, 정책보다 정치인의 얼굴, 제스처 부각. → 이미지 메이킹이 정치 성공의 요소
(2) 감각적, 정서적인 면 강화. → 그 사람의 내면을 보여주지 못해 유권자들도 외형만 보고 판단
(3) TV 소비율과 투표율은 반비례하고 있는 게 현실.
(4) 선거를 구경거리로 전락. → 마치 스포츠 보는 것처럼
(5) 대중의 정치 불신 부채질.
(6) 정치인 스스로가 TV를 정치에 이용하는 단계.
→ 각 정당에서 행사를 하게 되면 TV 중계 시각 방송사 등을 고려해서 계획, TV 이용
3. 미디어 선거의 문제점
(1) 정치의 개인화, 스포츠화, 코미디화, 이벤트화 경향 초래
(2) 후보자의 마케팅화, 이미지화, 탤런트화
(3) 이미지 조작(하나의 배우가 출연하는 것처럼)으로 유권자는 포장된 후보의 조작된 이미지를 보고 투표함으로써 “허수아비”에 투표하는 결과를 낳고 있는 현실임.
(4) 능력과 자질보다 연기력이 중시되는 점
- 탤런트 뽑는 공개 오디션 수준으로 전락
(5) TV 방송의 기술적 조작 우려 → 시청자는 TV에 나타나는 것만 볼 수 있다. 카메라 앵글, 포커스 등 기술적인 면은 방송사 기술자, 엔지니어 이외에는 아무도 모른다.
* 편파보도는 금방 알 수 있지만 기술적 조작은 기술자 외에는 모른다.
(6) 일방적 선전, 비방 위험, 흑색선전 유혹의 원인(미디어 선거의 가장 큰 폐해)
* TV 연설, TV 광고 → 당에서 만들어 방송국에서는 필름을 돌리기만 한다. 비방하면 해명할 기회가 없다.(제작기간은 길고 광고기간은 짧으므로)
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선거 방송 → 선거 때에 국한
1. 현황
° 올바른 정치 방송으로서의 역할 수행에 미흡.
° 방송사의 독점적 권한이 아니라 수용자에 봉사하는 차원으로 전환 필요.
→ 선거와 참고되는 내용을 가르쳐 줌
(1) 선거 방송의 편향성 문제
① 여당 및 여당 후보 중시 보도.
② 신문 - 중요한 위치, 넓은 지면.
방송 - 보도 할애 시간 및 긍정적, 우호적 측면 부각.
③ 기술적 편향성. → 심각, 반대 논의를 할 수 있는 사람이 거의 없다.
(2) 후보자의 직접 육성 보도 축소 경향으로 “말없는 후보 모습”이 관례가 되고 있을 정도. → 주로 TV에서 말은 기자가 하고 후보자 얼굴만 보여준다.
(3) 공정성의 문제
① 양적인 공정보다 질적 공정성이 더 중요.
② 일부 화제 지역에만 편중되는 지역 선정의 불균형성이 있다.
③ 현역의원, 다선의원, 당 증진에 유리한 보도 - 군소정당, 신인 후보는 치명적 피해.
④ 부정적 쟁점 보도 경향 - 주관적, 평가보도가 많아 공정성에 더욱 의문을 갖게 함.
(4) 정치 불신과 무관심 조장 : 국민이 처음부터 정치를 불신하는 것이 아니라 언론이 “정치비판”에만 초점을 맞춰 보도하므로 정치 불신, 정치 혐오증을 더 가중시킨다는 지적이 있다.
* “비생산적인 국회” 라는 말이 나온다. 그러나 국회는 무엇을 생산하는 곳이 아니다... “입법부”가 아닌 “통법부(법을 통과시키는 국회)”라는 말도 나온다.
2. 선거보도의 문제점
(1) 경마식 보도 : 당선 가능성을 전제로 “우열의 차이”에 초점.
(2) 전장 구도식 보도 → 선거를 싸움터로 만든다.
① 승자와 패자를 가르는 식의 보도.
② 출신 지역을 기준으로 하는 전장 구도식 보도.
③ 지역주의의 이중성. * 지역주의 - ‘지역감정’의 정식용어
(3) 폭로 저널리즘 : 후보자의 폭로전을 여과없이 보도, 전달함으로써 흑색선전을 부채질
3. 결론
(1) 공정성이 가장 중요.
① 정치권 - 시급한 과제로 인식.
언론 - 논의 단계 지났다고 인식. → 시각적으로 인식이 달라서 논쟁이 팽팽
② 선거 때는 특히 공정 보도 중요.
(2) 정치적 중립성 문제 : 언론이 선거 결과에 결정적 영향.
(3) 여론 조사(표본을 상대로 조사, 정말 전체 국민의 여론이 아니다.) → 의견분포 조사(이것이 정확한 표현이라고 많은 사람들이 인식)
(4) 철저한 후보 검증 역할 필요. → 후보의 평상시 자료를 토대로 정보를 제공해야 한다. → 이는 TV가 역할을 수행해야 한다. 신문은 비교 대조가 힘들다.
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미디어 선거와 정치 비용
1. 선거 자금의 흐름
(1) 선진국 : 유권자 → 후보자 * 후원회 등이 지원
(2) 후진국 : 후보자 → 유권자
2. 논의점
(1) 고비용, 선거타파의 수단.
(2) 고비용의 원흉.
→ 라고 평가하는 사람이 있다.
* TV광고 촬영비가 엄청 든다. 자원봉사자들 (실제 자원봉사자가 아니다.)
3. 실태
(1) 제 15대 참고
° 130~140억원 추산
(2) 조직 동원 경비 불변. - 옥내 유세로 바뀐 것 밖에는 없다.
(3) 미디어 선거는 원래가 돈 선거.
(4) 선거 비용의 투명성과 고비용 여부는 별개.
4. 방안
(1) 미디어 선거 비용 절감 방안 강구 필요. (예) TV 광고, TV 연설보다 TV 토론 확대
(2) TV 연설의 매체 사용료 일부 횟수까지 무료화 방안 모색.
(3) 새로운 미디어 선거 방법 등 창출 요구.

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