스포츠마케팅

소개글

스포츠마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

■서론

■본론
1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 체계
3. 스포츠 마케팅의 종류
4. 스포츠 마케팅의 장점
5. 스포츠 마케팅의 효과
6. 광고 효과의 이론들
7. 광고 효과에 영향을 미치는 요인들

■결론

본문내용

리가 보았던 epsys system의 운영은 대부분 게임 운영에 유용한 정보전달의 형태가 대부분 이었고 epsys system광고의 경우는 스포츠 마케팅의 각종 규제나 시간/형식에 있어서 자유로울 수 있다는 장점을 살릴 수 없는 여지가 많았다. 즉, epsys system광고는 기존의 입간판 광고처럼 경기 중에 계속해서 할 수 있는 것이 아니며(경기 진행이나 수용자의 부정적 반응 때문에), 따라서 단순 노출조차도 제한 받을 수 있다는 것이다. 이러한 것들을 살펴 볼 때 기업이 스포츠 마케팅을 통해서 효과/이익을 얻는 다는 것은 약간은 공허한 이야기가 될 수도 있다. 좀더 나쁘게 말하면 미디어와 스포츠가 짜고 치는 고스톱에 기업이 당하고 있다고 할 수도 있겠다. 그 이유는 기업이 스포츠 경기나 스포츠 운영에 단순히 비용을 지급하는 방식으로 스포츠 마케팅에 참여해서 광고를 많이 노출시키는데 초점을 맞추었고 그 광고의 집행 자체도 스스로 하지 않았기 때문이다. 하지만 요즘은 기업이 스포츠 단을 직접 운영하는 등의 능동적인 스포츠 마케팅의 자세를 보이고 있기 때문에 앞으로 기업의 입장에서의 스포츠 마케팅도 전망이 밝다고 하겠다.
Ⅲ 결 론
스포츠는 언어와 문화의 장벽을 넘나드는 만국공용어에 비유되는데 이 만국공용어인 스포츠를 잘만 이용하면 엄청난 효과를 얻을 수 있다는 인식이 뒤늦게 나마 제고되면서 국내 스포츠 마케팅도 점점 발전할 것으로 보인다. 스포츠의 최대 무기이자 특징인 상품화 할 수 있다는 것을 잘만 이용하면 스포츠 만한 광고수단이 없다해도 과언은 아니다. 물론 올림픽 등 세계적인 스포츠 이벤트가 상업화로 물드는데 대한 우려의 목소리가 없는 것은 아니지만 이제 스포츠와 상업적 마케팅은 끊으려고 해도 끊을 수가 없는 불가분의 관계를 맺고 있다. 기업이나 미디어의 입장에서 스포츠 행사의 존재 여부가 궁극적으로 중요한 수입원이기 때문이다. 현재 마케팅/광고에 있어서 주목받는 방식의 하나가 더 이상 소비자에게 밀어내기 식의 광고보다는 소비자를 끌어오는 광고가 효과적이라는 것이다. 이런 주장에 가장 적합한 광고 소재가 되고 또한 엄청난 위력과 가능성을 갖춘 스포츠 마케팅의 장점을 잘 이용하면 스포츠 마케팅의 3대 핵심 요소뿐만 아니라 그 관련 분야도 많은 비약을 할 수 있을 것이다. 하지만 한가지 우려되는 것은 스포츠 마케팅에 있어서 그 집행의 주체인 3대 핵심 요소에 대한 이익이나 효과에 대한 연구는 있지만 그것의 대상이 되는 소비자에게 미칠 정신적 문화/사회적 효과나 관련된 파급효과에 대한 연구가 미비하다는 것이다. 인간의 문화/사회적 분야를 생각하지 않고 상업적 측면 연구 일변도로 진행된다면 언젠가는 한계에 부딪치게 될 것이다.
〈참 고〉
『글로벌 시대의 광고와 사회』 '광고 효과론'
『 월드컵과 박세리 돌풍이 부른 스포츠마케팅의 가능성』
- 신효정 / 한국광고단체연합회
『매출과 직결되는 마케팅 활동이자 강력한 커뮤니 케이션 도구』
- 조 성 호 / LG경제연구원 산업연구실 책임연구원
『현대 광고의 전략』 효과적인 캠페인을 위한 요인

키워드

마케팅,   마케팅유형,   광고론,   스포츠마케팅,   소비자행동,   광고관리,   광고효과