[광고론]광고에 관한 정리

목차

광고조성기관과 광고주와의 관계

광고목표의 특성

광고처리모형

AIDA모형

AIDMA모형

DAGMAR모형

광고목표설정시의 기준

광고예산의 방법

매출비율법

마진비율법

단위당 할당법

목표 및 과업기준법

정교화가능성모형

광고정보에 대한 소비자의 지각과정

본문내용

정보처리할 가능성이 많으므로 좋아하는 느낌이 형성되는 단서를 활용하여 광고를 소구함이 효과적이다.
광고정보에 대한 소비자의 지각과정
지각은 '개인이 환경에 대한 접촉을 유지하는 과정' 또는 개인이 다양한 감각기관을 통해 자극을 받아들여서 해석하는 과정' 등으로 정의된다.
이러한 지각은 주의와 해석이라는 두단계를 포함하는 과정으로 개념화된다.
성공적인 광고메세지의 요건을 보면 첫째, 개인은 이 메시지에 노출되어야 하고 이것에 어느정도 주의를 기울여야 한다. 둘째, 광고물에 주의를 기울이는 소비자는 광고주가 의도하는 방법으로 그것을 해석해야한다.
여기서 주의란 정보의 여과장치, 즉 개인이 받아들이는 정보의 양과 특성을 통제하는 선별메커니즘으로 볼 수 있다. 여기서 중요한 것은 한 소비자가 받아들이는 외부자극은 극히 작으므로 소비자들의 주의를 기울이게 되는 동기를 제공하는 것이다.
일반적으로 이러한 동기는 실용적 가치가 있는 정보(한 개인이 어떤 특정 광고상황에서 구매의사결정을 할 수 있도록 도와주는 정보), 자신이 지지하는 정보(선택적 노출에 의하여 소비자가 자신의 태도와 구매의사결정을 지지하는 정보는 획득하고, 자신의 경해와 일치하지 않는 정보는 회피한다는 것이다.), 자극적인 정보(사람들이 다양성을 통해 권태로움을 방지하고자 자극적인 정보에 노출되기를 원하기도 한다는 것이다.), 사람들이 관심을 갖는 정보(사람들은 관심이 있는 정보를 주시하는 경향이 있다.)를 제공하는 것이다.
해석이란 주어진 정보를 규칙적이고 일관적으로 인지하는 것을 말하며 이과정에서 다양한 자극들을 어느정도 왜곡하려는 경향이 있다.

키워드

광고론,   아이다,   adida,   dagma,   광고,   홍보,   마케팅,   경영