소비자 행동에 영향을 주는 이론

소개글

소비자 행동에 영향을 주는 이론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.경 험 마 케 팅

2.시 장 세 분 화

3.관 여 도

본문내용

지 않는 겸용샴푸 [하나로],[랑데뷰]같은 제품은 아침시간에 바쁜 직장인, 맞벌이 부부들을 등장시켜 시간을 절약할 수 있는 제품으로 포지셔닝하였다.
사용상황에 의한
포 지 셔 닝
※ [코카콜라]가 한국의 전통음식에도 적합하다는 것을 강조하기 위하여 불고기나 빈대떡 등과 함께 제시하는 경우
경쟁제품에 의한
포 지 셔 닝
※ 미국 렌트가 시장의 2위 기업인 사의 '우리는 2등입니다.그러나 더욱 열심히 노력하고 있습니다.'라는 광고문안은 비교광고에 의한 포지셔닝 전략의
※ 세탁세제 시장에서 나 <애경>등이 세척력을 강조한 데 비해서 중소기업인 <무궁화유지>는 소비자들이 집들이 선물용으로 세제를 많이 구입하는 사실을 알고 자세제품 [브라이트]가 이삿집 선물용으로 적합한 것으로 포지셔닝 하였음

키워드

소비자 행동,   경험 마케팅,   시장 세분화,   관여도,   소비자 행동 이론