[SWOT] 인터컨티넨탈 호텔과 롯데호텔 마케팅전략 비교분석

소개글

[SWOT] 인터컨티넨탈 호텔과 롯데호텔 마케팅전략 비교분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 외부 환경 분석
1. 시장분석
(1) 시장상황

Ⅱ. 내부분석 비교
《 Inter con 》
《 Lotte 》

Ⅳ. 타겟(Targeting) 비교

Ⅴ. 포지셔닝(Positioning) 비교

Ⅵ. SWOT분석 비교

본문내용

텔을 선호하고 있어 무역센타와 공항 터미널에 인접해 있는 인터 컨티넨탈 호텔이 제격이다.
이미 지난 2000년 국제적인 행사 ‘아셈회의’를 성곡적으로 치루면서 아시아태평양 지역의 중심 호텔로서 입지를 선점한 호텔측은 최상의 비즈니스 호텔로서 정평이 나있다.
또한 그랜드 인터컨티넨탈과 코엑스 인터컨티넨탈 호텔이 갖는 브랜드 이미지의 뚜렷한 차별화도 주목할 만하다.
그랜드 인터컨티넨탈 호텔이 다국적 기업의 CEO와 비즈니스 맨의 성향이 뚜렷하다면 코엑스 인터컨티넨탈 호텔은 일본인등의 관광객이많이 차지한다.
이처럼 뚜렷하게 구분되는 고객성향을 분석한 코엑스 인터컨티넨탈은 문화에 초점을 맞추었다. 호텔내 따로 마련된 미술전시관은 물론 미술품이 호텔 곳곳에 전시돼 있으며 2층마다 한 작가의 그림을 걸어 놓았을 정도 코엑스 인터컨티넨탈은 작품진열의 공간이자 한국의 문화수준을 알리는 문화공간이다.
호텔측은 최근 호텔 이용객 뿐만 아니라 일반인들이 인터컨티넨탈 호텔에 갖는 인지도를 높이기 위해 전략적인 접근을 시도하고 있다. 이는 대부분의 호텔들이 홍보실 인원을 축소하고 있는 것과는 대조적으로 인원을 늘리고 종전에 코엑스와 그랜드의 디자인이 따로 분리돼 있던 것을 하나의

키워드

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