포지셔닝 할때 표준화와 현지화 기업 사례

소개글

포지셔닝 할때 표준화와 현지화 기업 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.포지셔닝의 의미

2.포지셔닝 사례
1> 표준화 사례
펩시, 맥도날드, kt
2>현지화 사례
피자헛, 볼보, 피엔지, 진로소주

3. 각각의 의미

본문내용

초등학생들이 월마트 매장에서 1.5ℓ짜리 우유 2팩씩을 건네받고 까르르 웃음을 터뜨렸다. 명목상으로는 어린이들에게 재활용과 한글사랑의 중요성을 일깨워주기 위한 행사였지만, 실제 목적은 ‘한국 속으로 뛰어들겠다’는 현지화(localization) 사업의 일환이었다. 이와는 대조적으로 김치버거등 한국만의 토속적인 컨셉으로 마케팅을 펼치던 맥도날드가 요즘은 자신감을 가져서인지 현지CF를 그대로 방영하는 등 표준화 분위기로 가고 있다. 즉 다시 말해 글로벌 마케팅을 함에 있어서 하나를 고집할 수는 없다. 소비자의 머릿속에 자사 브랜드를 각인 시키고 구매까지 연결시키기 위해서 기업으로서는 현지화든 표준화든 적절하게 구사할 수 있는 능력과 타이밍을 파악할 수 있는 역량을 갖추는 것이 가장 중요한 문제로 보인다.

키워드

국제마케팅,   포지셔닝,   현지화,   표준화,   맥도날드,   펩시콜라,   p&g,   피자헛