목차
광고의 개념
광고 전략의 설계
소구방법과 전달방법
광고의 실례
광고 전략의 설계
소구방법과 전달방법
광고의 실례
본문내용
시대적 요구에 부응한 것 등을 들 수 있다. 먼저 소비자들의 구매가 기업이 추구하는 가치로 변화하게 된 것은 무엇보다 제품이 가격이나 품질 면에서 경쟁제품과 차별성이 점차 없어지게 되어 제품기능상의 이점보다 브랜드이미지가 중요하게된 것과 관련이 있다. 이에 따라 이제 기업을 구별해 주는 것은 브랜드이미지, 브랜드 자산 뿐 이라고 할 수 있는데 브랜드 자산 구축방법은 근래에 들어 이성적, 감성적 소구방법 보다 정신적 윤리적 가치를 존중하는 방향으로 변모해왔다.
전문가에 의한 광고 - 증언 : 헬리코박터 프로젝트 윌
윌이 나오기 까지
2000년 9월에 발매되어 고기능 발효유 시장에 커다란 반향을 일으키며 발효유의 역사를 새로 쓰고 있는 윌은 3년간의 연구기간과 임상실험 그리고 치밀한 마케팅 과정을 통해 탄생한 제품이다. 한국야쿠르트트 윌 발매를 계기로 모든 유업체가 me-too 제품을 발매하거나 발매를 준비할 정도로 반향이 큰 제품이다..
헬리코박터 프로젝트?
윌의 정식 브랜드 명칭은 '헬리코박터 프로젝트 윌'입니다. 다소 긴 듯한 이러한 브랜드명은 처음부터 정해진 것이 아니다. 3개월 간의 브랜드 작업 끝에 정해진 브랜드는 '윌'이라는 외자 브랜드였다. '위를 강하게 장을 부드럽게'라는 슬로건으로 한국야쿠르트의 위 건강에 대한 의지를 표현한 것인데 문제는 광고를 할 때 제품의 핵심 기능성인 헬리코박터 파일로리균 억제를 알릴 수 있는 방법이 없다는 것이었다. 광고에서 병원균의 이름을 쓸 수 없다면 제품의 특성을 알릴 방법이 없다는 고민 끝에 아예 브랜드에 헬리코박터라는 표현을 쓰기로 했다.
한국야쿠르트의 헬리코박터 파일로리균 박멸 프로젝트라는 제품개발 당시의 핵심 내용을 브랜드에 반영하여 제품의 기능성을 고객들에게 확실하게 알릴 수 있는 ' 헬리코박터 프로젝트 윌'이라는 긴 제품명은 이렇게 만들어졌다.
놀라운 홍보, 광고 효과
'윌'은 발매되기 한달 전부터 언론을 통한 홍보와 호기심자극을 위한 광고를 실시하면서 제품의 성공을 예감할 수 있는 일이 벌어지기 시작했습니다. 발매가 되기도 전에 본사와 전국의 영업장, 야쿠르트 아줌마들에게 문의가 엄청나게 들어온 것입다. 유래 없는 이러한 현상은 발매 후 일주일 만에 일 판매 30만개를 돌파하게 만들었으며 상담 부서의 전화 번호가 들어간 신문광고가 나오는 날이면 거의 업무에 손을 놓고 하루종일 고객의 상담전화를 받아야 하는 상황이 지금까지도 계속되고 있다.
전문가에 의한 광고 - 증언 : 헬리코박터 프로젝트 윌
윌이 나오기 까지
2000년 9월에 발매되어 고기능 발효유 시장에 커다란 반향을 일으키며 발효유의 역사를 새로 쓰고 있는 윌은 3년간의 연구기간과 임상실험 그리고 치밀한 마케팅 과정을 통해 탄생한 제품이다. 한국야쿠르트트 윌 발매를 계기로 모든 유업체가 me-too 제품을 발매하거나 발매를 준비할 정도로 반향이 큰 제품이다..
헬리코박터 프로젝트?
윌의 정식 브랜드 명칭은 '헬리코박터 프로젝트 윌'입니다. 다소 긴 듯한 이러한 브랜드명은 처음부터 정해진 것이 아니다. 3개월 간의 브랜드 작업 끝에 정해진 브랜드는 '윌'이라는 외자 브랜드였다. '위를 강하게 장을 부드럽게'라는 슬로건으로 한국야쿠르트의 위 건강에 대한 의지를 표현한 것인데 문제는 광고를 할 때 제품의 핵심 기능성인 헬리코박터 파일로리균 억제를 알릴 수 있는 방법이 없다는 것이었다. 광고에서 병원균의 이름을 쓸 수 없다면 제품의 특성을 알릴 방법이 없다는 고민 끝에 아예 브랜드에 헬리코박터라는 표현을 쓰기로 했다.
한국야쿠르트의 헬리코박터 파일로리균 박멸 프로젝트라는 제품개발 당시의 핵심 내용을 브랜드에 반영하여 제품의 기능성을 고객들에게 확실하게 알릴 수 있는 ' 헬리코박터 프로젝트 윌'이라는 긴 제품명은 이렇게 만들어졌다.
놀라운 홍보, 광고 효과
'윌'은 발매되기 한달 전부터 언론을 통한 홍보와 호기심자극을 위한 광고를 실시하면서 제품의 성공을 예감할 수 있는 일이 벌어지기 시작했습니다. 발매가 되기도 전에 본사와 전국의 영업장, 야쿠르트 아줌마들에게 문의가 엄청나게 들어온 것입다. 유래 없는 이러한 현상은 발매 후 일주일 만에 일 판매 30만개를 돌파하게 만들었으며 상담 부서의 전화 번호가 들어간 신문광고가 나오는 날이면 거의 업무에 손을 놓고 하루종일 고객의 상담전화를 받아야 하는 상황이 지금까지도 계속되고 있다.