인터넷 시대의 신 마케팅 패러다임

목차

1. 인터넷 시대의 신 마케팅 패러다임
2. 시장과 소비자의 변화
3. 마케팅의 변화와 새로운 역할
4. 신 마케팅 믹스

본문내용

시장의 극세분화 진행
-소비자 개인 단위의 마이크로 시장(micro market)의 성격
-개인화(customization)의 일반화
역동적(dynamic) 시장 형성
-인터넷이 마이크로 시장의 신속한 대응을 가능케하여, 새로운 사업영역 창출
물리적 공간의 제약 탈피한 글로벌 환경
-글로벌 환경 구축의 효율성 확대
끊임없는 혁신의 요구
-전통 경제의 물적 자본 중요성이 감소하고, 정보와 지식이 시장을 주도

키워드

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