CAFRI LEMON 광고 기획서

목차

CAFRI LEMON 광고 기획서

1.시장 상황 분석

2.마케팅 환경

3.마케팅 목표 및 전략

4.광고 전략

5.매체 전략

본문내용

기,접대비규제,조류 독감에 따른 맥주 시장의 타격
T
소비자들의 입맛과 기호는 계속 변하고 있으며 새로운 타입의 맥주를 원하고 있다.
3.마케팅 목표 및 전략
<마케팅 목표>
기존 시장의 확고한 위치와 더불어 레몬으로 카프리에 활력 제공
<마케팅 전략>
1.지중해산 천연 레몬임을 강조
2.다른 맥주들과는 달리 맥주와 같이 서빙하기 위해 레몬을 따로 구입하는 비용과 수고가 필요없다
3.여러병을 마셔도 느낌이 깨끗하다
4.20대 젊은이들이 레몬을 좋아한다
5.연인들끼리,친구들끼리 부담 없이 즐기기에 좋다
6.소비자들은 천연원료를 선호한다
7.업소 판매량이 증가하여 사업 번창에 큰 활력이 된다
4.광고 전략
<광고 목표>
순해서 좋은 카프리 톡쏘는 듯한 느낌의 레몬과 다시 만나다
<광고 타겟>
세부 타겟층 집중 공략20대,여성,전문 직장인,대학생
<브렌드 컨셉>
1.지중해산 천연레몬이 첨가된 카프리 레몬.
(오렌지는 북태평양 연안 즉,캘리포니아지역 등이 유명하지만 레몬은 지중해산을 최고로 치고 있다)
2.라벨 디자인
(라벨 및 캡 디자인에서부터 세련된 지중해의 레몬 느낌을 강조한다)
5.매체 전략
<목표 설정>
기존 고객 유지와 레몬의 상큼함과 동시에 신선함으로 관심 유도
장기간의 광고 인지도 유지 및 제품 판매량 증가
<매체 기본 전략과 계획>
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키워드

마케팅,   광고기획서,   광고전략,   매체전략,   맥주,   카프리