우리나라 광고 언어의 변천사

소개글

우리나라 광고 언어의 변천사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
본론
<시대별 광고 언어> 1920~1960년대
<1960년대부터 오늘날에 이르기까지>
결론

본문내용

적인 서양화를 보여준다. 반면, 83년 대상을 받은 선경그룹 기업 광고는 전통 문화와 정신을 강조하여 주목을 받았다. 또한 84년 쌍용기업의 광고는 어려웠던 시절의 선생님의 사랑을 연상시키는 ‘도시락’ 광고로 사회적 반응을 일으켰다. 이 광고는 쉬운 우리말만을 써서 예전의 추억을 돌이키게 했다는 점에서 화제가 되었다. 이 시점부터 서양에서 들여온 광고가 한국화되었다고 할 수 있다.
오늘날 광고 언어는 170여 명의 카피라이터가 생산해낸다. 주로 20~30대의 젊은이인 이들은 자기 발견을 추구하고 있다. 광고 언어는 꾸준히 변해가고 있으며 극단적인 서양화의 흐름이 없어지지는 않을 것이다 그러나 큰 줄기는 더욱 한국화로 나갈 것이며 이런 추세는 80년대 이후 상을 받은 광고들에서 분명히 드러나고 있다.

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