기업이미지광고-포스코

소개글

기업이미지광고-포스코에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
1) 기업의 이미지 광고란 무엇인가?
2) 기업 이미지 광고의 한계를 극복하기 위한 성공요건

2. 본론
1) 포스코 이미지 마케팅 시작의 배경
2) 국영기업 포항제철에서 민영기업 포스코로 변화
3) About Posco
4) SWOT 분석
5) 프로모션
6) Posco 광고 분석

3.결론

본문내용

1) 기업의 이미지 광고란 무엇인가?
개인이나 단체 및 기업의 존재와 가치 그리고 행동을 이롭고, 아름답게 알리는 제반노력으로서, 공중의 호의구축을 통하여 자기 사람으로 만들어 나가는 것이 바로 모든 홍보의 궁극적인 목적인 이미지 관리라 하겠다. 오늘날은 제품기술의 보편화로 인해 제품의 특성이나 기능 면에서의 차이가 근소하기 때문에 이러한 이미지 관리를 통하여 소비자에게 각각의 제품을 다양하고 다르게 인식시키고자 노력하게 되는 것이다. 즉, 날로 그 갭(Gap)은 좁아지고 있는 반면 소비자의 뇌리에 심어져 있는 이미지는 날로 그 갭이 벌어지고 있는 것이다. 기업 이미지는 쉽게 말해서 기업과 공중간의 갭을 줄여 하나가 되고자 하는 것이다. 바야흐로 이미지 전쟁의 시대에, 기업이 바라는 자사의 모습과 공중이 기업에 대해 느끼는 모습간의 격차를 얼마나 좁히느냐에 따라 기업의 흥망이 결정된다는 것이다. 즉 이미지 관리에 성공하는 기업만이 살아남을 수 있다는 말이다. 그렇기 때문에 현대 사회에서 기업이 제품을 만들어 낸다는 것은 회사의 이미지, 나아가 회사의 정신을 만들어 내는 것이며, 소비자가 어느 특정 기업의 제품을 구매하는 것은 그 기업의 이미지, 나아가 그 기업의 정신을 구매한다고 ...
국영기업 포항제철에서 민영기업 포스코로 변화
포스코의 민영화는 국가정책적 차원에서 큰 의미를 갖는다. 무엇보다 포스코가 민영화를 하게 된 가장 근본적인 배경은 IMF관리체제 이후 급격히 저하된 우리나라의 대외 신인도를 회복하기 위한 방법으로 우량기업인 포스코의 민영화가 추진되었다고 할 수 있다. 이를 통해 확보된 매각 대금은 정부의 재정확충 및 구조조정을 위한 소요자금으로도 긴요하게 활용되었기 때문이다. 이와 함께 가속화되는 글로벌 경쟁시대의 도래도 포스코의 민영화를 촉진시키는 주요한 요인이 되었다고 할 수 있다. 선진 철강 기업들과 동일한 조건과 환경 하에서 경쟁할 수 있도록 글로벌 스탠다드에 맞는 경영체제를 갖추기 위한 것이었다. 세계 철강 회사들이 민영기업으로서 자율적인 책임경영 하에 보다 신속하고 합리적인 경영활동을 하고 있는데 반해, 그 동안 포스코는 공기업으로서 경영활동 전방에 적지 않은 제약을 받아 온 것이 사실이다. 포스코가 공기업의 형태를 유지할 경우, 정부가 포스코의 경영활동을 간섭하고 있다는 오해를 불러일으켜 통상마찰의 빌미가 될 수도 있다.

키워드

기업이미지,   광고,   포스코,   기업이미지광고,   포스코의 기업이미지광고,   기업이미지향상을 위한 광고