한국사회에 브랜드가 존재하는가

소개글

한국사회에 브랜드가 존재하는가에 대한 보고서 자료입니다.

목차

질문과 현상 파악
□ 한국 사회는 유행의 전파 속도가 빠르고 그 파급 효과가 크다.
□ 한국인들은 브랜드 인지도가 새로운 것을 선호하는 호기심을 이기지 못한다.
□ 한국사회는 패션에 대한 관심이 남달리 많은 나라이다.
□ 유교 사회로부터의 탈피는 경쟁적 소비 풍조를 낳았다.
□ 마트나 백화점 등의 유통구조 덕분에 브랜드의 생명은 갈수록 짧아지게 될것이다
□ 인터넷 등에 의해 비롯된 가격 파괴와 정보 공유는 브랜드의 생명을 갈수록 짧아 지게 할 것이다.

본문내용

질문과 현상 파악

이하의 글은 한 주간 란제리 등의 속옷류에 기반한 새로운 인터넷 사업을 구상하면서 생각하게 된 새로운 사실들을 두서 없이 정리해 본 것이다.
동 업계에서 일해본 경험이 없기 때문에 상당 부분은 추정에 근거한 결론을 내리는 것을 피할 수 없었음을 먼저 밝혀 둔다. 그러나 명확한 숫자적 근거가 없다고 해서 누구나 쉽게 긍정할 수 있는 결론 부분을 인정하지 않는 것은 전제를 명확히 하고 조속한 결론을 내려 다음 단계의 사고를 진전시키는 데 오히려 방해가 될 것이라고 생각한다. 따라서 비록 통계적 근거에 의한 명확한 근거를 제시하지 못한다고 하더라도 어느 정도는 추정적인 결론을 사실로 전제하고 다음 단계의 사고로 진행하고 있음을 먼저 이해해 주기를 바란다.

속옷류 시장을 이해하기 위해서 먼저 생각해 볼 수 있는 것은 한국 사회의 소비 동향에 대해서 내가 얼마나 알고 있는가 하는 의문이었다.
사실 속옷은 거의 내 돈 내고 구입해 본 적이 없기 때문에(대다수의 남성들이 그러리라 생각한다.) 속옷을 구입할 때 어떤 감성적 경향이 존재하는지, 그리고 어떤 이성적 판단 기준에 의해서 구매를 하게 되는지 잘 알지 못한다.
다만 예전에 입었던 속옷은 흔히 쌍방울과 백양 메리야스가 있었는데 현재는 그 두 업체가 어떻게 되었는지 조차도 알 수 없다는 것이 순간적으로 떠오른 생각 이었다.
왜 그럼 그런 업체들은 무너지게 되었을까?
예전에 성업 공사에 근무할 때 사실 150여개 업체의 채권 관련 서류를 다루면서 쌍방울이나 태창 등의 업체들도 도산하여 그 서류가 수중에 들어 왔었다. 만약에 지금 이렇게 새로운 사업 구상을 속옷류와 관련하여 생각해야 하게 될 줄을 이전에 알았다면 더 열심히 여러 가지를 연구해 봤겠지만 당시 내게는 쌍방울이나 태창은 다만 수없이 많이 도산한 업체들 중의 하나일 뿐이었다.

그렇다면 예전에 내가 알던 수 많은 의류업체들이 지금은 어떤 모습으로 변해 있을까?
쌍방울과 태창, 백양 등의 매이커 외의 업체들은 과연 여전히 그 브랜드 지명도와 업체 규모를 이어가고 있을까?

사실 당시 수 많은 의류업체들이 도산하게 된 것은 아이엠에프라는 초유의 국가 비상사태에 의한 것이었다. 그리고 그런 국가 비상사태는 일반적으로 미리 예측할 수 있는 사건이 아니기 때문에 쉽게 왈가왈부 할 수 없는 상황이라고 할 수 있을 것이다.
그러나 그런 와중에도 살아남은 업체들이 있기 때문에 망한 업체들이 망한 이유에 대해서 적어도 한 두 마디 문외한인 내가 토를 달아볼 수도 있지 않을까?

내가 중/고등학교에 다닐 때 가장 유행하던 브랜드들은 다음과 같다.
위크엔드, 조다쉬, 뱅뱅, 챌린저, 나이키, 히포, 프로월드컵, 미즈노, 아디다스 등등….

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경영,   브랜드,   브랜드생명,   브랜드 인지도