DMB폰의 광고 컨셉 및 전략

소개글

DMB폰의 광고 컨셉 및 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. DMB폰에 대한 설명과 상용화 시점 예상

2. 시대의 흐름에 따른 핸드폰의 concept 변화 및 최근 싸이언 광고의 trend

3. LG CYON DMB폰의 광고 컨셉 및 전략

4. 콘티 1 & 콘티 2

5. 결론

본문내용

아니므로 주장의 나열로만 들릴 수도 있는 이야기이다. 하지만 DMB 폰은 아직 시장에 판매된 기록이 없으므로 객관적 증거물로 광고 전략을 입증하는 것은 어려운 일이다. 주장을 뒷받침 하는 데는 두 가지의 방법이 있다고 생각한다. 객관적인 자료로 그 주장을 입증하는 방법과 시대의 흐름에서 유추된 개연적 필연성으로 뒷받침하는 방법이 그것이다. 우리는 후자인 시간의 흐름에 따른 방법을 택하였다. 사실 LG 사이언이 가진 약점은 삼성에 비하여 제품의 다양성이 부족하고 과거의 이미지가 아직 제고 되지 않고 있다는 점이다. 이런 문제를 해결하는 가장 좋은 방법은 시대의 이미지를 선도하는 것이다. 각 핸드폰 제조업체들도 같은 시기에 DMB방송 수신이 가능한 핸드폰이 출시 될 것이다. 제품 자체의 차별화가 힘들다면 디카폰의 선례와 같이 컨셉을 선점함으로써 차별화를 이루는 것이다. 우리 조는 최근의 디카폰의 성공을 일관적으로 이어가기 위하여 티비폰이라는 개념을 도입하였고 기존의 팝 아트 방식의 광고를 기획하였으며 영상 전시미술로 지명도가 높은 백남준씨의 작품을 배경으로 선정하였다. 또한 “보는 핸드폰”이라는 컨셉의 구축을 위하여 티비라는 소재를 상징물로 사용하였고 보는 즐거움이라는 의미의 ‘Watching Pleasure’ 라는 광고 문구를 사용했다. 한편 TV 아트라는 현대 미술의 사용은 광고를 한층 세련되고 참신한 것으로 바꾸어 주며, ‘보는 핸드폰’으로서 이동성과 ‘작은 TV’ 의 느낌을 광고를 통해 주려고 하였다. 이처럼 기능과 호기심을 강조하고 시대의 흐름을 선도하는 광고를 이용하여 사이언의 약진을 기대한다.

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