아이스베리의 새로운 도약(IceBerry - Repositionig)

소개글

아이스베리의 새로운 도약(IceBerry - Repositionig)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

프리미엄 아이스크림이란?

프리미엄 아이스크림 시장

경쟁 업체들의 시장점유율

레드망고 vs. 아이스베리

현재 아이스베리의 상황

기존 아이스베리의 전략

기존 아이스베리의 문제점

레드망고의 상황

SWOT분석

레드망고의 전략(1)

레드망고의 전략(2)

아이스베리의 고전- 새로운 대응 전략의 필요성

소비자 설문조사

새로운 전략방안

New Marketing Strategy

Well-being 아이스크림

5Ps

향후 전망

본문내용

기존의 4P 전략
제품 : 빙수 제품에 주력
가격 : 양에 비해 저렴한 가격
유통 : 학생 유동인구가 많은 지역 위주
촉진 : 입소문에 의존
빙수시장의 선점자로서의 혜택만 누림
특별한 시장 세분화의 노력이 부족
강력한 경쟁자의 출현에 취약함 노출
새로운 제품 개발 부재
4Ps
제품 : 건강에 좋은, 옵션이 다양한, 고품질의 요구르트류에 주력
가격 : 상대적으로 조금 더 높은 가격
유통 : 여성고객의 이동 경로를 공략
촉진 : 초기의 활발한 WOM 유도
소비자 평가
최근 가장 많이 찾는 판매점은?
아이스크림의 맛, 양에 대한 인식
메뉴의 다양성, 서비스 만족도
매장 분위기와 할인 혜택의 평가
종합적인 구매 의사 점수
소비자 구매 성향
구매 행태, 구매시 고려 사항 등 조사

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