스카이(SKY)의 차별화된 브랜드 마케팅

소개글

스카이(SKY)의 차별화된 브랜드 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

■ SKY의 탄생

■ 스카이의 브랜드명의 의미

■ SKY 시장상황

■ 스카이의 마케팅 전략

■ SKY광고의 전략적 과제와 목표

■ SKY 광고 전략과 세부전술

본문내용

지 않는다. 마치 고급 브랜드의 니트를 입은 사람이 상표의 로고 하나만으로 자신의 부를 표현하듯 SKY는 절제를 고급화 이미지로 가는 매개체로 사용하고 있다. 즉, 그 로고를 알아보는 사람은 고급 브랜드임을 알게 되지만 모르는 사람들은 그 니트가 고급 브랜드인지 전혀 모르는 것처럼 SKY 광고는 절대 ■■최초■■라는 단어를 사용하지 않고, 소비자의 새로운 욕구만을 자극한 체 광고를 끝내버린다. 이것이 SKY가 제시하는 ■■절제된 표현을 통한 고급화■■ 전략이다.
[스카이 광고에서 보는 마케팅]
IM-1000 : TV-CF
스카이 메탈을 강조하고 업계최초로 무선적외선 통신을 광고했다.
IM-1100 : TV-CF
예전에 하던 광고인 친구에 결혼식장에 가서 부러워하다가 자신의 ■■스카이■■ 휴대폰으로 주위의 부러움을 산다던지, 친구의 새로 산 오토바이를 부러워 하다가 자신의 ■■스카이■■휴대폰으로 이목을 집중시키는 광고 말이다. 여기서 광고 카피는 ■■내가 스카이를 꺼내 놓자....■■이다.
IM-2000 : TV-CF(모델 이유진 편)
신선한 새모델을 스타로 키워온 SKY가 이유진을 IM-2000 의 CF모델로 기용했다.
세련된 디자인과 편리한 첨단 기능으로 소비자들에게 '갖고싶은 휴대폰'으로 손꼽히는 스카이가 출시한 신모델 IM-2000은 종전의 휴대폰 벨소리가 얕은 단음인데 비해 FM Synthesizer를 이용하여 멜로디를 4중주 화음으로 구성하여 스피커를 통해 재생하므로 화려하고 웅장한 사운드를 연주한다. 이번 광고는 SKY캠페인의 컨셉 "나를 빛나게 하는 스카이"의 선상에서 이번 신제품 IM-2000의 주요 특장점은 아름다운 화음벨소리를 소비자들에게 인식시키기 위해 기획되었다.
IM-2100 : TV-CF(SKY LOOK 편) 인쇄광고
나를 빛나게 하는 스타일, SKY LOOK
휴대폰 중 최고의 프리미엄 브랜드로 고객들의 사랑을 받아온 스카이는 그 동안 ■■나를 빛나게 하는 스카이■■ 라는 캠페인 슬로건으로, 소비자들에게 프리미엄 휴대폰이라는 새로운 제품영역을 제시해 왔다.
IM-3000 : TV-CF & 인쇄광고(SKY SOUND, It's different!라는 슬로건 채택)
보여주려 노력했다. 그동안 SKY LOOK캠페인으로 사랑받았던 SKY가 'It's different'라는 새로운 기업슬로건으로 또 하나의 품격있는 캠페인을 제안한다. "벨소리까지 다릅니다"라는 브랜드슬로건을 통해 스카이만의 아름다운 4중주 화음을 스카이답게 예술적으로 처리하여 보여주려 노력했다.
IM-3100 : TV-CF & 인쇄광고(일단 찍어둔다 편)
스카이는 지금까지 새 CF를만들 때마다 모델을 바꿨다. 그래서 이번에도 새로운 인물을 찾아야 했다. A급 유명연예인이 아니지만 신선하고 스카이가 표방하는 심플하고 프리미엄한 분위기를 연출해야 하는 모델이 과연 얼마나 될까에 대해선 관련 스탭들은 절망적인 표정을 지을 수 밖에 없었다. 게다가 모델에이젼시들은 스카이란 애기만 들어도 긴장을 한다고 한다. 수많은 모델들을 제안해도 TBWA나 광고주인 SK텔레텍측을 만족시킬 수 없었기 때문이다..
수많은 한숨과 땀방울 속에 모델이 결정되었다.. 하지만 모델을 밝히지 않는 방향을 정했다.. 기존 기차편이나 카메라편에서 고생들여 찾아낸 모델들이. 스카이가 아닌 다른 광고에 출연했기 때문이다. 남자모델은 김남진이라는 떠오르는 신인으로 결정했다.
IM-5100 : TV-CF & 인쇄광고(집착 편)
명품에 대한 집착, 남자가 더하다?
-휴대폰의 명품 스카이에 대한 집착을 코믹하게 표현
이번 광고를 제작한 담당자에 의하면, ■■이번 광고가 기존의 스카이 광고와는 그 색깔면에서 다소유머러스하기 때문에 이를 어떻게 하면 스카이답게 풀어나가느냐가 이번 광고의 핵심이었다■■며 ■■광고의 전체적인 분위기를 도회적인 느낌으로 유지하며, 이국적이면서 동양적인 아름다움도 함께 풍기는 외국인 모델을 기용하여 고급스러운 스카이의 이미지를 유지시켰다.■■고 말했다.
IM-6100 : TV-CF & 인쇄광고(뮤직폰 편)
스카이 슬라이드 뮤직폰- MOD(music on demand)기능을 지원하는 휴대폰.
언제 어디서나 내가 좋아하는 음악을 스테레오 사운드로 즐길 수 있는 휴대폰, 스카이 슬라이드 뮤직폰
IM-6400 : TV-CF & 인쇄광고(뮤직비디오 편)
동영상 메일 전송이 가능한 휴대폰. MMS(Multi Messaging service)기능이 가능한 휴대폰. 나만의 독특한 영상을 촬영해서 전송한다.

키워드

스카이,   차별화,   마케팅,   브랜드,   휴대폰,   광고,   전략,   시장상황