여론이란 무엇인가?

목차

여론이란 무엇인가
1. 여론현상의 불특정성
2. 여론현상의 세 가지 구성요소

여론과 커뮤니케이션
1. 여론 커뮤니케이션의 본질
2. 여론형성과정과 커뮤니케이션

여론의 형성과정과 뉴스 미디어의 기능
1. 안건설정(Agenda-setting)
2. 사안정의
3. 여론정의

여론현상과 매스 커뮤니케이션의 효과
1. 여론 커뮤니케이션의 연구시각
2. 여론과 미디어효과의 사회적 인식이론들

본문내용

로 작용하기도 하고 이를 공유하는 사회집단 내부의 응집력으로 집단의 존속과 유지에 기여하기도 한다.
- 다원적 무지현상의 도형적 모델-
인식된 의견
의견a 의견b
인식된 인식된
다수의견 다수의견
정확한 다원적 무지
의견 A: 다수의견 의견인식 PA
P'Aa ① P'Ab
의견분포
정확한 다원적 무지
의견 B: 소수의견 의견인식 PB
P'Ba ② P'Bb
Pa Pb
⇒ PA는 의견A를 지지하는 사람의 백분율(실제 다수의견), Pa는 의견 A를 다수의견으로 인식하는 사람의 백분율, P'Ab는 A를 지지하나 의견b를 다수의견으로 인식하는 사람의 백분율, Pb는 다원적 무지의 백분율
여론의 전개과정에서 여론인식에 미디어가 어떻게 작용하는가?
이는 여러 측면에서 생각해 볼 수 있다.
첫째, 미디어와 여론인식의 관계에는 인과관계가 존재하는가? 즉, 미디어의 영향유무에 대한 의문으로 동조효과이론은 이 문제와 관련된 논의이다.
둘째, 미디어가 여론인식에 영향을 미친다면, 어떤 방식으로 영향을 미치는가? 라는 문제이다. 이는 제3자 효과이론에 관련된 논의로 미디어의 의견이 다른 사람들에게 영향을 미쳤을 것이라고 가정하는 사람들의 반응에 의해 나타나는 문제이다.
셋째. 미디어가 여론인식에 어떻게 영향을 미치는가? 것이다. 이것은 미디어의 사용은 여론의 정확한 인식과 관계가 있는지의 문제로 다원적 무지현상을 어떻게 측정할 것인가 하는 측정개념에서의 방법론적 다양성과 더불어 다원적 무지현상에서 고려해야 될 여러 가지 상황조건이 존재하므로 결론짓기 어렵다.
다원적 무지현상에 대한 연구에 따르면 여론의 왜곡인식에는 다른 사람의 의견을 규범이나 가치가 지향하는 방향으로 잘못 생각하는 문화적 편파인식의 경향과 다른 사람들도 자신과 같은 생각을 할 것이라고 잘못 생각하는 거울 반사 인식의 경향이 존재한다. 이것은 선별적 지각으로 집단이 갖는 다원적 무지의 정도와 밀접한 관계를 갖고 있음을 암시한다.
- 의견인식의 두 경향과 미디어 사용의 관계양상 -
문화적 편파 가치지향적 자신의 의견이 다수의견과
사안 다르다고 잘못 생각
보다 많은 다원적 무지
미디어 사용
거울반사인식 시사적 사안 자신의 의견이 다수의견과
같다고 잘못 생각
문화적 편파에 의한 다원적 무지는 사회 문화적 통념이나 가치지향적 사안에서 나타나는 현상이며, 거울반사 인식은 사안의 성격에 상관없이 나타날 수 있는 심리적 경향이다.
미디어의 사용은 다른 사람들의 의견을 부정확하게 잘못 인식하는 경향(다원적 무지의 경향)을 촉진하며, 문화적 편파에 의한 여론의 왜곡인식과 거울반사 인식에 의한 여론의 왜곡인식을 강화시키는 방향으로 작용하는 것이다.
대인 커뮤니케이션은 다수의견이 자신의 것과 비슷하리라는 생각과 관련이 있으며, 미디어를 주요 정보원으로 사용하는 사람은 다수의견이 과신과 다르다고 생각하는 경향이 있다는 글린의 연구결과도 제시되고 있다. 이는 사회의 미디어 채널은 여론조사 결과가 나타내는 다수의견만을 대변하는 것이 아니며, 획일적인 동조성을 갖고 작동하지 않는다는 점을 시사해주는 증거이다.

키워드

여론,   여론현상,   커뮤니케이션,   매스미디어