[사회과학] 광고가 현대 사회에 미치는 영향

소개글

[사회과학] 광고가 현대 사회에 미치는 영향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
1.현대사회에서 광고
2.광고의 기능

본론
1. 광고가 현대사회에 미치는 영향
<1>.광고의 경제적 영향
<2>.광고의 사회적 영향
<3>.광고의문화적 영향
2.광고의 찬성과 반대

결론

광고가 나아가야할 방향

(참고문헌)

본문내용

도 접할 수밖에 없기 때문에 인간은 수동적으로 선택을 할 수 밖에 없다.
문화수준의 획일화 또한 간과할 수 없는 문제이다. 광고는 청소년들의 모방심리와 쾌락 지향적인 생활방식을 자극한다. 또한 광고 속의 등장인물을 이상적인 인간형에 대한 그릇된 가치관을 갖게 한다.
광고는 역동적이고 자유로운 자본주의 경제를 성공적으로 유지하는데 기여하고 있다고 하고 있다. 새로운 상품을 위한 시장을 확대하고 기업 간 건전한 경쟁을 유도한다. 제조회사간의 경쟁을 자극하여 더 좋은 품질의 상품을 만들도록 한다. 또한 광고는 다양한 정보를 제공하여 상품선택의 폭을 넓혀준다. 광고를 통해 많은 상품을 접할 수 있게 되는 것이다.
결론
광고가 나아가야할 방향
광고의 목표는 마케팅활동의 일환으로서 광고주의 의도를 효율적으로 추구하는데
의의가 있다. 그러나 그 효율성을 추구하기 전에 광고가 가져올 부산물에 대하여 관심을 기울야야 하겠다. 마치 소비자의 만족을 극대화하고 기업의 이윤을 극대화 하겠다는 마케팅 개념이 , 사회전체의 공익에 극대화라는 점을 포괄하는 사회 지향적 마케팅으로 변하고 있는 것과 같은 것이다. 따라서 광고를 제작할 때는 사회의 부작용을 최소화하고, 사회의 공익의 극대화라는 두 가지를 동시에 고려하여 사회 지향적인 광고를 해야 할 것이다.
사회 지향적인 광고는 결국 사회의 공익의 추구도 함께 고려하게 됨으로써 사회로부터 따가운 비판을 감소시킴과 동시에 광고 산업의 입장에서도 건강하고 우호적인 환경을 제공함으로써 광고 산업의 장기적인 능률의 극대화를 이룰 것이다.
<참고문헌>
광고학 김광수 1999
광고론 이두희

키워드

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