마케팅 조사론 – 요인분석(SPSS툴 이용)

소개글

마케팅 조사론 – 요인분석(SPSS툴 이용)에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

다수 변수들 간의 상관관계를 분석하여 변수들의 바탕을 이루는 공통차원들을 통해 이 변수들을 설명하는 통계기법
다수의 변수들을 정보 손실을 최소화 하면서, 소수의 요인들로 축약하는 것
마케팅 조사자는 제품속성을 명확히 파악하지 못한 상태에서 자료를 수집하는 경우가 흔히 있을 수 있다.
따라서, 제품선택에 영향을 줄 것으로 판단되는 모든 가능한 제품 속성들에 대한 소비자 반응을 조사함
수집된 방대한 양의 자료 중 마케팅의사결정에 꼭 필요한 정보만 요약해야 하는데, 이러한 문제를 해결해줄 수 있는 통계기법요인분석은 유사한 변수들을 서로 묶어주어야 하므로 변수들간에는 적어도 하나 이상의 다른 변수와 높은 상관관계를 가져야 함

키워드

마케팅 조사론,   요인분석,   회귀분석,   SPSS,   통계,   통계분석