제품 포지셔닝의 유형별 예

소개글

제품 포지셔닝의 유형별 예에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.제품속성에 의한 포지셔닝
-광고 예 9가지
2.사용상황에 따른 포지셔닝
-광고 예 8가지
3.제품사용자에따른포지셔닝
-광고 예 8가지
4.제품이미지에 따른 포지셔닝
-광고 예 9가지
5.경쟁제품에의한 포지셔닝
-광고 예 9가지
6.리포지셔닝
-광고 예 3가지

본문내용

다는 것을 교묘하게 드러낸다.
5) 까펠로 - 피자
일반적인 광고처럼 자사의 여러 가지 피자를 맛있게 소개한다. 그러나 마지막에 "지금까지 맛없는 피자를 드셨다면 피자 헛드신 겁니다."라는 강력한 카피를 통해 피자업종의 선두기업인‘피자헛’과 교묘하게 비교한다.
6) 무궁화 유지 - 브라이트
세탁세제 시장에서 <애경>등이 세척력을 강조한 데 비해서 중소기업인 <무궁화유지>는 소비자들이 집들이 선물용으로 세제를 많이 구입하는 사실을 알고 자세제품이 이삿집 선물용으로 적합한 것으로 포지셔닝하였다.
7) 네추어비 - 더 모스트 크림
네추어비는 신제품 ‘더 모스트 크림’을 출시하며 구매고객 1,000명에게 랑콤의 ‘이드라젠 크림’을 무료로 준다는 광고를 내보냈다. 즉, 랑콤을 경쟁업체로 삼고 서로 비슷한 용도인 자사의 제품과 랑콤의 제품 중 어느 것이 나은지 직접 비교해달라는 것이었다.
8) 동부 건설 - 동부 센트레빌
이 회사는 강남의‘동부센트레빌’의 입주 시기에 맞춰 광고를 시작했는데, 이 광고에서 경쟁업체인 현대 건설의 ‘삼성동 아이파크’와 삼성 건설의‘도곡동 타워팰리스’의 모습을 먼저 보여준다. 그리고 나서 자사의‘동부 센트레빌’의 모습을 보여주면서 광고를 끝낸다. 즉, 우리나라의 최고 아파트‘톱2’에 자사의 실력도 뒤쳐지지 않는다고 포지셔닝 한 것이다.
9) 레인콤 - 아이리버
광고지를 보면 금발의 미녀가 손에 든 사과를 갉아 먹고 있다. 그 옆으로‘더 달콤해요’(sweeter one)란 카피를 볼 수 있다. 여기서 사과는 경쟁업체인 애플컴퓨터의 심볼마크이다. 즉, 자사의 제품으로 애플컴퓨터 제품‘아이팟’의 시장 점유율을 빼앗겠다는 간접적인 표현의 광고이다.
6. 리 포 지 셔 닝
1) Miller - High Life
밀러는 1903년부터 판매되기 시작했지만, 약 70여 년간 시장에서 주도권을 갖지 못하고, 버드와이저에 밀려 미미한 시장 점유율을 기록하고 있었다. 이때까지 밀러의 핵심연상은‘Champagne of bottled beers’로, 즉‘샴페인 같은 맥주’를 의미하는 것이었다. 그러나 1970년 이후, 밀러의 리포지셔닝이 시도되어졌다.
새로운 밀러는 주요 고객을 ‘육체노동자’로 변경하고, 브랜드의 주요 연상도 열심히 노동하고 마시는 ‘노동자 맥주’로 주요 이미지를 변경하였다. 그 후 1970년대 초에 육체노동을 한 후, 밀러를 즐기는 사람들을 보여주는「Miller Time」캠페인이 시행되며 노동자들을 위한 맥주가 새로 생겼다는 메시지를 전하였다.‘땀 흘린 후에 마시는 맥주’로 핵심연상을 교체한 것이다. 이 켐페인을 통하여, 시장점유율은 3.4%에서 21.9%로 변화되었고, 특히 미국 남서부에서 큰 성공을 거두었다.
2) 존슨앤존슨 - 베이비 화장품
이 제품은 처음에 유아 층을 대상으로 포지셔닝했던 제품이었다. 그러나 나중에는 피부에 민감한 청소년층과 성인여성층을 대상으로 고객을 확장하였다. 즉, 포지셔닝의 확장으로 브랜드 리포지셔닝을 한 것이다.
3) 말보로(Marlboro)
1954년까지 말보로는 여성용 담배였다. 그러나 담배의 주소비층은 남성이었기 때문에 판매부진이 뒤따랐고 따라서 회사는 새로운 아이덴티티를 담기 위한 노력을 시작했다. 우선 제품 면에서 남성적 이미지와 튼튼한 재질, 정열을 상징하는 붉은색, 강렬한 로고로 남성적 아이덴티티를 강조하였다. 또한 카우보이를 내세워서 멋진 남자다움과 남자의 인생을 대변해주는 일관된 메시지를 전하였다. 현재의 말보로는 남성이 꿈꾸는 자유, 강인한 독립정신, 그리고 그들의 이상향을 반영한다.
이러한 리포지셔닝으로 인하여 1975년 말경 말보로는 20여 년만에 미국 담배시장을 완전히 석권하였다.

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