'하이마트'광고를 통한 소비자 행동변화

소개글

'하이마트'광고를 통한 소비자 행동변화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소비자의 행동변화와 관련된 광고선정- 고관여 시장인 하이마트 광고(전자제품)

2. 광고 속 적용이론과 실제적 소비자 행동변화에 영향을 미치는 요인

3. 광고의 특징 및 구성 변화, 실제적 효과

4. 광고의 효과 및 장ㆍ단점 분석

5. 광고의 실제적 평가, 앞으로의 방향

6. 참고문헌

본문내용

만큼 다양한 계층의 사람들에게 APPEAL할 수 있어야 한다. 따라서 이 광고에서 우리는 문제점을 생각해 볼 수 있다. 그 참신성으로 젊은층의 눈길을 끄는 대신 이 광고는 과연 다른 계층들에게도 큰 호응을 얻고 있는지는 다시 한번 생각해 볼 문제인 것이다. 따라서 이 광고에 대한 소비자의 태도는 좋으나 그 태도만으로 구매를 예측하기란 어려운 것이 현실이다.
5. 광고의 실제적 평가, 앞으로의 방향
다른 할인점들이 가전제품하면...이런 광범위한 내용의 광고를 하고 있을 때 하이마트는 매년 급증하고 있을 뿐 아니라 안정적인 수요가 있는 시장인 웨딩시장에 포커스를 맞추어 마케팅활동을 시작하고 있다. 혼수품=하이마트라는 구도인 것이다.
물론 그전에 테크노마트를 비롯한 다른 대형할인점에서도 이런 컨셉으로 광고와 마케팅을 진행했지만 시즌에 따른 단발적 마케팅일 뿐이었다. 이를테면 3월, 9월 혼수시즌에만 집중적인 단발광고를 때리고 프로모션을 하는 등이었다. 나머지 시즌에는 '싸다, 전자제품은 역시, 다 있다' 등의 컨셉으로 광고를 해왔다.
하지만 하이마트는 확고부동하게 <혼수>하면 <하이마트>를 생각나게 하는 세분화된 마켓을 차지하기 위한 마케팅활동에 주력했다. 이를 광고에서는 선점효과라고도 한다. 소비자의 머릿속에 가장 먼저 떠오르는 브랜드로 인식시키는 것이다.
이렇듯 세분화된 시장전략의 일환으로 혼수=하이마트라는 컨셉의 광고가 뮤지컬형식으로 제작되었고 컨셉의 명확성과 결혼이라는 상황을 재미있고 차별화 된 형식으로 풀어낸 광고 덕분에 하이마트의 광고는 성공하게 되었고 지금까지 장기 캠페인으로 이어오게 된 것이다.
광고가 매출에 얼마만큼 직접적인 영향을 끼치는가에 대해서는 정확히 알기는 힘들다. 광고와 동시에 다양한 프로모션 방법들이 사용되기 때문이다. 하지만 최근 내보낸 광고들이 계속 성공적으로 소비자들에게 다가가면서 확실히 하이마트의 인지도는 높아졌다. 하이마트의 목적은 광고 문구와 마찬가지로 '전자제품 살 땐, 하이마트로 가요'를 소비자 머릿속에 확실히 심는 것이다. 전자제품을 살 일이 있으면 바로 하이마트가 떠오르게 하는 것, 그것이 바로 이 광고가 끊임없이 전하고 있는 메시지인 것이다.
따라서 소비자의 태도를 변화시키기 위해서는 특성화되고 세분화된 시장에 맞는 적절한 마케팅과 전략이 무엇보다 중요하다. 타사와는 차별화 되며 독창적이나 다양한 소비자들의 기호에 맞춘...그런 마케팅 전략 말이다...
지금껏 새로운 독창적 시도와 시리즈 광고 효과로 다양한 인지도를 얻고 있는 만큼 하이마트의 광고전략은 좀 더 많은 계층의 소비자들의 마음까지도 뺏을 수 있는 광고가 되어야 할 것이다.
6. 참고문헌
광고정보센터
www.advertising.co.kr
한국방송광고공사
www.kobaco.co.kr
광고용어사전
web2.kwangju.ac.kr/~adnet/ad/ad-dic.htm
한국광고학회
www.koads.or.kr
광고-크리에이티브론
저자 : 이성구 , 출판사 : 나남출판
광고매체론
저자 : 박원기외 , 출판사 : 케이에이디디

키워드

소비자행동변화,   광고 속 이론,   실제적 평가,   태도