브랜드에 관하여

소개글

브랜드에 관하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

* 브랜드의 중요성

* 브랜드 관리의 개념

* 브랜드는 경영 활동의 투입 요소

* 브랜드는 경영 활동의 결과물

* 브랜드는 주가에 비유

* 주가는 주가 관리의 결과가 아니다

* 브랜드 관리는 중복될 수 있다

* 브랜드 관리 개념의 재정립

* 브랜드 관리는 일회성 과업이 아니다

본문내용

브랜드의 중요성
최근 브랜드의 중요성에 대한 인식은 점점 높아지고 있으나, 브랜드 관리의 명확한 개념 이해는 부족한 상황이다. 맹목적인 브랜드 투자에 앞서 브랜드 관리에 대한 인식의 재정립이 필요하다.
지금 고객들은 그 어느 때보다 브랜드를 중요하게 생각하고 있다. 의류 같이 브랜드가 전통적으로 중요하게 여겨지던 영역에서 이른바 ‘명품’으로 불리는 유명 브랜드에 대한 선호는 더 심해지고 있다.
아파트처럼 브랜드의 역할이 상대적으로 경시되던 상품에서도 브랜드의 중요성은 점점 커지고 있다. 웰빙 바람과 함께 먹거리에서조차도 브랜드는 매우 중요한 구매 결정 요인이 되고 있다.
언론 보도에서도 브랜드 가치 평가에 관한 내용이 과거보다 자주 나오고 있다. 예전에는 해외 유명 브랜드의 가치가 몇 십억 달러에 달한다는 기사가 가끔 나오곤 했었는데, 근래에는 국내 브랜드의 가치에 대한 평가도 제법 자주 눈에 띈다. 이런 현상은 기업 가치에서 브랜드가 차지하는 부분이 점점 더 커지고 있는 현상을 보여주는 것이라고 해석할 수 있다.
고객의 구매 결정에서 브랜드의 역할이 더 커지고, 기업 가치에서 브랜드가 차지하는 부분이 더 중요해지면서, 브랜드 관리의 필요성에 대한 목소리도 점점 더 커지고 있다.
이에 따라, 최근에는 기업의 핵심 목표로 ‘브랜드 육성, 브랜드 관리’를 설정하는 기업이 늘고 있다. 많이 경영자들은 자사의 살 길은 강력한 브랜드 구축에 있다면서 임직원들에게 브랜드 관리의 필요성을 역설한다. 또 브랜드 관리를 위해 별도의 전담 팀을 두는 회사들도 많이 생겨나고 있다. 그런데 이런 활동들은 의외로 별다른 성과를 내지 못하는 경우가 많다.
브랜드 관리의 개념
브랜드의 중요성을 인정하지 않는 회사는 찾을 수 없고, 브랜드가 중요하지 않다고 이야기하는 경영자나 종업원은 아무도 없다. 그러나 브랜드 관리가 어떤 활동으로 구성되어 있으며, 브랜드 관리 팀이 어떤 일을 해야 하는지 명확히 말할 수 있는 회사나 사람은 많지 않다.
수많은 학자들과 컨설턴트들이 브랜드 관리의 중요성을 역설한다. 그 주장들은 대부분 공감이 가는 내용이다. 그러나 브랜드 관리에 대한 전문가들의 주장은 제각각이다. 또 어느 누구의 주장도 브랜드 관리가 무엇인지 명쾌하게 밝히지 못하고 있다.

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