싸이월드의 성공 사례 분석

소개글

싸이월드의 성공 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

상품 소개

시장 분석

경쟁자 분석

마 케 팅 전 략

성 과

성 공 요 인

결 론

당사 적용방안

본문내용

1. 초기 시작 환경
1999년 KAIST 테크노 경영 대학원 내 전자상거래 동아리인 ‘EC 클럽’ 회원이 주축이 되어 개발
참가자 4명(대표 : 이 동 형 [현재 싸이월드 일본 TF 상무])
상업적 목적의 개발이 아닌 논문 주제 선정 작업에서 출발
- 당시 인터넷 이용 목적인 정보 교류를 벗어난 인간관계 네트워크 커뮤니티 선정 -> 논문 주제로 ‘사이좋은 사이버 월드 제작’을 선정하면서 출발 친목 중심의 클럽 서비스 개발
-> 그러나, 본 목적인 사람사이의 친목 구축 실패.
-> 미니홈피 서비스 개시
마케팅 전략
1. 초 기 전 략
솔루션 판매 마케팅
- 고객 충성도를 바탕으로 솔루션(음악 및 스킨, 효과 등의 아이템) 판매 이로 인해 고객끼리의 자신의 홈피에 대한 경쟁심 유발
사회 책임 마케팅
- 사회에서 일어나는 여러 가지 현상들을 미니홈피에 적용하여 수익창출 (예: 크리스마스의 자선냄비 이벤트, 이라크 전 때의 평화기금 모금 운동 등)
- 이러한 사회 참여적인 모습으로 긍정적인 브랜드 이미지 창출

키워드

싸이월드,   싸이,   Cyworld,   SK커뮤니케이션,   Sk Communications,   미니홈피