리바이스의 마케팅

소개글

리바이스의 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 리바이스 역사 및 연혁

2. 외부환경분석
2-1 시장상황분석
2-2 경쟁사 분석
2-3 소비자 분석
2-4 제품분석

3. 내부환경분석
3-1 SWOT분석
3-2 STP분석

4. 마케팅 전략 제시

본문내용

1.리바이스의 역사 및 연혁
년 리바이 스트라우스가 텐트 천으로 쓰이던 데님 천으로 청바지를 만든 것이 오늘날 가장 인기 있는 패션으로 자리 잡고 있는 청바지의 시작이었던 것. 청바지가 처음 소개되던 시절의 젊은 이들이 카우보이 모자를 쓰고 말을 타고 다니던 서부 개척 시대를 살았다면 지금 리바이스를 즐겨 입는 젊은이들은 휴대폰을 사용하고 인터넷으로 MP3 음악을 듣는 시대를 살고 있다. 리바이스는 청바지를 통해 젊은이들의 자유와 개성의 표현을 대변해 왔다. 특히 리바이스가 Levi's? 501을 내놓았을 때 전세계의 수많은 젊은이들은 501 매니아를 자처하며 열광적인 지지를 보냈다. 지금도 Levi's? 501은 여전히 스타들이나 패션 리더들의 사랑을 독차지하고 있다.
1.리바이스의 역사 및 연혁
1829 리바이 스트라우스 바바리아 지방에서 출생
1847 미국으로 이주
1853 샌프란시스코로 이주, 의류도매업 시작
1872 재단사 재이콤 데이비스가 리바이 에게 바지 주머니의 리벳에 관하여 제안, 특허 획득 및 생산 착수
1886 두마리 말이 새겨진 가죽패치 소개
1890 501이라는 일련 번호를 사용함으로써 최초로 제품분류번호를부여. LS&CO.로 사명 변경.
1915 샌프란시스코에서 개최된 파나마 태평양 국제 박람회에서 웨이스트 오버롤즈로 LS&CO가 Highest Award수상.
1922 바지에 벨트용 고리를 최초로 부착
1928 LS&CO, Levi's 상표 등록.
1935 여성용 리바이스 진을 제작. 여성용 청바지로는 첫번째 제품.
1936 오른쪽 주머니에 Red tab 부착
1945 리바이스 청바지의 수요가 공급을 급격히 초과함
1952 LS&CO의 자선사업을 관리하기 위해 리바이 스트라우스 재단이 설립됨
1954 지퍼를 단 청바지 등장

키워드

기업,   전략,   광고,   홍보,   경영,   경제