이 시대의 웰빙문화에 대한 고찰

소개글

이 시대의 웰빙문화에 대한 고찰에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론 ------------------------ 3

Ⅱ.웰빙의 개념과 등장배경
1. 웰빙의 등장 배경 ----------------- 4
2. 웰빙의 정의 ---------------------------- 4
3. 웰빙의 대두 시점과 그 배경 --------------------- 5
4. 웰빙 중 식품 웰빙이 갖는 의미 --------------------- 6

Ⅲ.부정적 웰빙 식품에 대한 예시와 분석
1. 상업성과 광고의 문제
1.1 광고적 측면 ------------------------- 7
1.1.1 과대광고 ------------------------- 7
1.1.2 허위광고 ---------------- 8
1.2 부정적 파급효과 ------------ 8
2. 소비자의식의 문제 -------------------- 9

Ⅳ.해결 방안
1. 상업성과 광고의 해결 방안
1.1 광고적 측면 ------------------- 10
1.2 기업의 태도 11
2. 소비자의식의 해결방안
2.1 개인적 측면 ------------------ 12
2.2 사회적 측면 -------------------------- 13

Ⅴ. 결론 -------------------------- 14

본문내용

다. 이러한 교육은 다음과 같은 방법으로 이루어질 수 있다.
첫째, 학교에서의 교육이 필요하다.
비판적인 소비자의식의 함양은 과학적보다 감성적 측면에 치우칠 수 있는 웰빙 관련 마케팅을 정확히 이해하고 읽어내는데 매우 중요하다.
‘세살 버릇이 여든까지 간다’는 말이 있다. 즉 비판적인 소비적 사고를 키우는 데는 어릴 때 이루어지는 학교 교육의 중요성이 크다고 할 수 있다. 바람직한 소비자 형성에 있어서 잠재적 소비자들이 상품을 접함에 있어 비판적인 사고를 가지게 된다면 미래에 그들이 실제적인 소비자가 되어 있을 때 비판적, 합리적 소비를 할 수 있는 가능성이 높다. 즉 학교 교육은 미래에 대한 투자라고도 표현할 수 있다.
이러한 학교에서의 교육은 따로 새로운 교과를 신설하는 것보다 현재 가정이나 사회 교과에서 이루어지고 있는 소비자 관련 교육의 강화를 통해 이룰 수 있다. 뿐만 아니라 사람들의 비판적 사고능력을 기를 수 있는 내용을 교육 전반적인 부분에서 보강할 필요가 있다.
둘째, 공익광고의 형식으로 소비자들의 웰빙 식품에 대한 비판적 사고를 함양시킬 필요성이 있다.
학교에서의 교육이 미래의 잠재적인 소비자를 대상으로 하는 교육이라면, 공익광고는 지금 현재의 실제적인 소비자, 즉 구매력을 가지고 있는 사람들을 대상으로 하는 교육의 방법이라고 할 수 있다.
불특정 다수에게 알리고자 하는 내용을 설파하기에는 광고만큼 좋은 매체가 없다. 즉 언제 어디서든지 사람들에게 분명하고 빠르게, 인상적으로 말하고자 하는 내용을 전달 할 수 있는 것이다.
이러한 공익 광고의 목적은 바람직한 웰빙 개념에 대한 이해와 올바른 소비생활 확립에 주안점을 두어야 한다. 구체적으로 광고의 내용은 우선, 웰빙의 올바른 의미를 밝힘으로서 시청자로 하여금 지금까지 가져왔던 웰빙에 대한 잘못된 편견이나 오해를 씻을 수 있도록 한다. 그리고 웰빙 식품뿐만 아니라 웰빙 상품을 소비하는데 있어서 비판적인 사고를 가지고 올바른 소비의 필요성을 인식시킨다. ‘소비 자체가 웰빙이 될 수는 없으며, 합리적인 소비를 통해 올바른 웰빙생활을 누리자’를 주요 내용으로 삼으면 될 것이다. 또한 이러한 광고는 국가에서 주도되거나 또는 비영리 단체, 소비자 단체와 같은 기관에서 실행되어야 한다.
셋째, 무분별한 웰빙 관련 식품(전체적인 관점에서는 상품)의 난립 현상을 해결하기 위해 신뢰할 수 있는 기관 (이를테면 보건복지부나 식품의약품안전청, 혹은 경실련과 같은 시민단체)의 주도로 웰빙 상품 박람회를 개최함으로써 웰빙 상품에 대한 올바른 인식을 소비자에게 심어주는 방법이 있다.
여러 기업의 웰빙 상품을 소개하면서 좋은 웰빙 관련 상품은 적극 권장한다. 물론 여기에서 참가할 수 있는 기업의 기준이 문제가 될 수 있는데, 이는 주최기관에서 공정하고 명확한 기준을 세움으로서 오해의 여지를 줄일 수 있다(주체기관이 공정성을 확보해야 하는 까닭이 여기에 있다). 박람회에 참가한 소비자들은 여러 기업의 상품의 비교를 통해서 더욱 정확한 상품 정보를 획득할 수 있고, 비판적으로 상품을 보는 안목을 높일 수 있을 것이다. 여기에 박람회에 대한 취지를 잘 홍보하고 웰빙 식품 시식 코너 등과 같은 이벤트성 측면을 가미한다면 많은 사람들로부터 큰 호응을 받을 것이다.
Ⅴ. 결론
이제 웰빙은 거역할 수 없는 사회적 현상이 되어가고 있다. 앞에서 살펴봤듯이 소비자들에게 웰빙 식품은 친숙하게 다가온 상태이고 이러한 식품을 시장에서 쉽게 찾아볼 수 있게 되었다. 웰빙이라는 코드가 현대인의 주된 관심사인 건강에 관련되었다는 점을 보았을 때, 앞으로도 이러한 웰빙 열풍은 당분간 지속될 전망이다. 하지만 현재 존재하는 거대한 시장경제체제 속에서 웰빙이라는 패러다임은 그 상업적 측면만이 특히 강화되어 소비자들을 혼란에 빠뜨리게 할 수 있는 부작용을 내포하게 되었다. 이러한 부작용의 결과로 과장된 웰빙관련 식품이 시장에 난립하게 되었으며, 이는 소비자들에게 직접적으로 노출되어 있는 것이 현실이다. 이러한 상업적 측면의 여파에 따라 소비자들은 식료품 구입에 있어서 웰빙이라는 개념에 대한 잘못된 인식을 가지게 되었다.
이러한 실태에 대한 비판과 해결방안을 찾을 필요성을 느껴 이 논문에서는 ‘식품에서의 과장된 웰빙 문화’ 를 기본적인 주제로 삼고 논의를 진행하였다.
우리 조에서 조사한 과장된 웰빙 식품의 실태의 원인으로는 기업적 측면과 소비자적 측면이 존재한다. 기업에서는 과대광고와 허위광고를 통해 잘못된 웰빙에 관한 이미지를 소비자들에게 심어줌으로써 잘못된 소비를 유도했으며, 미시적인 상업성을 등에 업고 지나치게 웰빙 개념으로 파생된 관련 상품을 생산하게 되어 웰빙 식품의 난립 현상을 불러일으키게 된 점을 꼽을 수 있다.
소비자의 측면에서는 소비자의식의 약화에 따른 비판적 사고, 소비 능력의 상실로 인해 기업의 과장된 웰빙 식품문화 조장을 묵인, 방조하게 되었으며, 이러한 비판적 소비의식의 약화에 따라 값비싼 소비 자체를 웰빙이라고 여기게 된 점을 꼽을 수 있다.
이와 같이 식품에서의 과장된 웰빙 문화의 원인은 기업과 소비자의 두 측면에서 생각할 수 있다. 따라서 이러한 현상에 대한 해결방안도 기업과 소비자의 양쪽 측면에서 생각하여야 한다.
기업적 측면의 해결방안으로는 우선 광고에 있어서 광고 심의 기준의 강화와 법적 규제를, 그리고 기업가의 태도에 있어서는 올바른 기업가정신에 입각한 진실되고 창의적인 태도를 생각할 수 있고, 소비자적 해결 방안으로는 소비자 스스로의 바람직한 웰빙에 대한 이해와 비판적 사고 확립을 개인적인 측면으로, 개선된 소비자교육 공익광고의 실시, 그리고 신뢰할 수 있는 비영리집단에서 주최하는 웰빙 관련 상품 박람회 개최를 소비자의 비판적 사고를 해결하기 위한 사회적 방안으로 제시할 수 있다.
이러한 문제가 해결되어 웰빙 상품선택에 있어 소비자가 소비에 대한 주체적인 의식을 갖고, 기업가를 신뢰할 수 있는 사회 풍토가 조성됨과 동시에, 기업은 이러한 소비자와의 바람직한 소통을 통해 기업이윤을 추구 하는 - 식품소비에 있어서의 진정한 웰빙 문화가 형성되는 것이 지금까지의 논의의 지향점이자 궁극적인 결론이라 할 수 있다.

키워드

소논문,   웰빙,   웰빙문화,   논문