목차
1. 환경분석의 이해
(1) 환경분석을 위한 자료의 원천
(2) 자료의 신뢰도 평가
2. 거시환경분석
3. 산업분석(1) - 산업구조의 이해
(1) 구조(structure)-행동(conduct)-성과(performance) 모형
(2) 포터의 5요인 모형
4. 산업분석(2) – 제품수명주기와 시장변화의 이해
(1) 환경분석을 위한 자료의 원천
(2) 자료의 신뢰도 평가
2. 거시환경분석
3. 산업분석(1) - 산업구조의 이해
(1) 구조(structure)-행동(conduct)-성과(performance) 모형
(2) 포터의 5요인 모형
4. 산업분석(2) – 제품수명주기와 시장변화의 이해
본문내용
1. 환경분석의 이해
1환경분석을 위한 자료의 원천
기업내부 2차 자료
- 손익계산서, 대차대조표, 판매보고서, 재고기록 등
• 기업외부 2차 자료
- 정부 및 정부기관 발행물
→ 재정경제부, 통계청, 대한상공회의소, 한국은행, 국제경제연구원, 한국산업기술연구소 등
- 정기간행물 및 서적
→ 마케팅관련논문집, 연구소간행물, 협회지 등
• 상업용 자료
- AC Nielsen : 소매점에서 판매된 제품과 상표에 관한 자료
- 미디어서비스코리아 : TV시청률 조사
2자료의 신뢰도 평가
자료를 수집한 조사기관의 명성 또는 수집능력 고려해야 한다.
• 조사 및 연구를 의뢰한 기관의 조사목적을 고려해야 한다.
• 자료가 조사될 당시의 연구목적을 고려해야 한다.
• 자료에 사용된 통계방법을 이해해야 한다.
• 출판된 자료에 사용된 분류기준이나 변수의 정의를 정확히 이해해야 한다.
• 발간된 자료의 적시성을 고려해야 한다.
• 가능하면 원자료를 찾아야 한다.
• 크로스체킹을 통해 정확성을 확인한다.
1환경분석을 위한 자료의 원천
기업내부 2차 자료
- 손익계산서, 대차대조표, 판매보고서, 재고기록 등
• 기업외부 2차 자료
- 정부 및 정부기관 발행물
→ 재정경제부, 통계청, 대한상공회의소, 한국은행, 국제경제연구원, 한국산업기술연구소 등
- 정기간행물 및 서적
→ 마케팅관련논문집, 연구소간행물, 협회지 등
• 상업용 자료
- AC Nielsen : 소매점에서 판매된 제품과 상표에 관한 자료
- 미디어서비스코리아 : TV시청률 조사
2자료의 신뢰도 평가
자료를 수집한 조사기관의 명성 또는 수집능력 고려해야 한다.
• 조사 및 연구를 의뢰한 기관의 조사목적을 고려해야 한다.
• 자료가 조사될 당시의 연구목적을 고려해야 한다.
• 자료에 사용된 통계방법을 이해해야 한다.
• 출판된 자료에 사용된 분류기준이나 변수의 정의를 정확히 이해해야 한다.
• 발간된 자료의 적시성을 고려해야 한다.
• 가능하면 원자료를 찾아야 한다.
• 크로스체킹을 통해 정확성을 확인한다.
키워드
추천자료
칠레 거시 경제 환경 분석
[수질오염][산업폐수][수질오염대책][환경오염][환경보전]수질오염의 원인, 수질오염과 산업...
방송영상산업, 방송영상정책 환경변화에 따른 방송영상산업, 방송영상정책의 현황, 방송영상...
[예산편성][보건복지부예산][산업자원부예산][환경부예산][과학기술부예산]예산편성의 과정, ...
유니클로 거시적 환경 분석 및 경쟁 분석
[건설산업][건축][건설][건설업체][건설업][건설시장]건설산업의 현황, 건설산업의 사명, 건...
(A+자료) 한국 외식산업의 역사와 변화 및 특징과 발전배경과 환경적 성장요인 조사분석
[해운][해운산업]해운의 산업적 특성, 해운의 발전단계, 해운과 해운조세, 해운과 해운기업, ...
[제조업][제조기업][경쟁력][시장점유율][서비스산업]제조업(제조기업) 경쟁력의 환경, 제조...
[산업광고][기업이미지광고]산업광고(기업이미지광고)의 의미, 필요성, 산업광고(기업이미지...
[리스크][위험]전자금융리스크(전자금융위험), 신용리스크(신용위험), 은행리스크(은행위험),...
뷰티브랜드 MAC 맥 마케팅전략 분석과 MAC 맥 브랜드 성공요인분석및 시사점 (브랜드 선정배...
Korean Air,대한항공 겨영전략사례,대한항공 항공산업,내부환경의 이해,브랜드마케팅,서비스...
[기업경쟁력][기업경영][중소기업][일류기업][기업경영환경][전자상거래][마케팅][캐릭터산업...
소개글