베스킨라빈스의 성공요인

목차

1. 베스킨라빈스의 탄생과 우리나라 진출

2. 베스킨라빈스의 경영기법 및 전략

3. 베스킨라빈스의 SWOT 분석

4. 성공요인

5. 향후전략

본문내용

면 베스킨라빈스는 상표를 광고함과 동시에 31가지의 아이스크림을 모두 선전할 수 있다.
5. 향후전략
1) 제품
① 신제품의 지속적인 개발
② 신규 아이템 확산 전략
③ 계절별 신제품 출시
2) 가격
현재의 고가 정책을 유지하면서 가격을 통한 판매 촉진 활동을 할 수 있다. 특히 가격은 베스킨라빈스의 고급이미지를 형성하는 가장 중요한 요소 중 하나이기 때문에 가격은 시장의 상황에 맞추어 현재 수준을 유지하거나 상승할 수 있다. 상승이 불가피한 경우 이로 인한 구입 거부감을 사이즈의 다양화로 소비자에게 더 넓은 선택의 기회를 줄 수 있다.
3) 유통 4) 촉진
① 매장 수의 확대 ① 광고 캠페인
② 전문매장 고수에 유연성 ② 상품권에 대한 홍보 강화
③ 배달서비스
④ 매장 관리의 강화

키워드

베스킨라빈스,   아이스크림,   다국적기업