중국진출의 이해와 전망

목차

I.중국진출을위한 이해와 접근방법
1.중국인의 이해
2.중국인과의 대면방법

II.중국진출의 어려움과 문제점및 해결방안
1.중국진출시 한국기업의 포지셔닝의 어려움
1)문제점의 해결방안
2)해결방안의 가능성
2.중국시장에서 도매유통의 어려움
3.중국에 범람하는 모조품에따른 문제점
4. 중국지방보호주의의 문제점
1)지방보호주의의 생성원인
2)지방보호주의의 유형
3)지방주의의 극복
5.중국진출의 필요한요소와 그 중요성
1)중국진출의 브랜드관리의 중요성
2)COMMUNICATION – MIX의 필요성
3)Brand 관리를 잘하기 위한 조건
4)브랜드 관리 수행 능력의 강화
5)중국 특성에 맞는 브랜드 리더쉽의 확보

III. 맺음말

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