구매 시점 진열 (P.O.P Displays)

소개글

구매 시점 진열 (P.O.P Displays)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 구매 시점 진열 (P.O.P Displays)

2. P.O.P Display의 기원

3. P.O.P 광고
(1) P.O.P 의 기능
(2) P.O.P 의 역할

4. P.O.P 의 형태
1) 배너 (banner)
(2) 행거
(3) 대량 진열대와 대량 진열 kit
(4) 판매대

5. P.O.P 에 대한 견해

6. P.O.P의 분류 및 종류

7. P.O.P 광고에 대한 보충 설명

본문내용

다르더라도 모두가 고객동선을 따라서 통일된 표현기획에 의해 게시된다. POP광고와 똑같은 기능을 대량진열 등의 상품진열 수법과 세련된 상품 패키지에 맡기는 새로운 방법도 이 종류에 속한다. 최근의 POP광고 경향으로는, 자동적으로 움직이는 메커니컬 마네킹·디오라마·모션 카드·오디오비주얼 디스플레이 등이 상품판매를 위해 개발되고 있다.
POP 광고란 고객에게 상품을 판매하는 시점에서의 광고를 가리킨다. 또한 POP광고는 구매시점에서 고객이 상품구매로 이어지게 하는 보조역할을 하고 동시에 평소 광고를 접하지 못한 고객에 대해서도 충동구매를 유발시키는 역할을 하게된다.
그뿐만 아니라 판매란 가르치는 것이다 라는 말처럼 상품을 보다 많이 판매하기 위해서는 상품의 올바른 사용방법, 다양한 사용방법, 효과적인 사용방법 등의 정보를 고객에게 전달하는 역할도 POP 광고는 가지고 있다.
그러한 위상에도 불구하고 최근의 POP 광고를 보게되면 그 역할이나 기능이 경시되고 있다. 많은 점포에서 POP 광고의 용지를 백색으로 하는 사례를 접하게 되는데 무난할지는 모르겠으나 감성적인 젊은 층을 주요 타깃으로 하기에는 역부족이라 하겠다.
흔히 POP광고를 가리켜 말하지 않는 점원이라고도 한다. 점원이 직접 고객을 맞이하지 않더라도 고객의 구매 의욕을 자극한다든지 점포의 소개, 상품의 장점과 구성, 구매 유도 등 다양한 정보를 고객에게 전달하여 상품 구매를 촉진하는 역할을 수행함으로써 오늘날에는 그 효용성과 중요성이 날로 커지고 있다.
한 조사에 따르면, 고객이 좋아하는 점포란 가격이나 사이즈, 품질 등의 정보가 철저히 표시되어있는 점포, 자유롭게 상품을 고를 수 있는 점포로 나타나고 있다. 고객은 점원과 직접 대화하지 않고서도 자신이 원하는 상품을 구입할 수 있기를 바라는 것이다. 따라서 고객의 이러한 심리를 만족시켜줄 수 있는 정보의 매체 역할을 하는 것이 POP 광고의 가장 큰 임무 가운데 하나인 것이다.
그뿐만 아니라 POP 광고는 디스플레이의 일부로서 그리고 매장의 활기를 높이는 소도구로서 점포에 없어서는 안될 매체이다. 이와 같은 POP 광고가 기존의 TV나 신문, 잡지 등의 광고 매체와 다른 특징은 고객의 상품 구매시점에 바로 POP 광고를 접하게 됨으로써 보다 직접적이며 현장감 넘치는 효과를 가져온다는 것이다.
* 참고문헌 : 포장디자인매체. 창지사. 최충식 저 .2001. 64~77p
* 네이버, 엠파스 오픈사전

키워드

구매 시점 진열,   P.O.P Displays,   대량 진열대,   배너,   디자인