IMC와 브랜드 자산

소개글

IMC와 브랜드 자산에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.브랜드 중심의 마케팅 커뮤니케이션

2.브랜드 자산

3.브랜드 자산/구축을 위한 마케팅 전략

4.통합적 마케팅 커뮤니케이션

5.IMC전략의 수립 과정

본문내용

1.브랜드 중심의 마케팅 커뮤니케이션
기업이 설정한 마케팅 목표를 실현 하는 데 있어 핵심적인 결정 요인
브랜드와 고객간에 의미를 공유하도록 만들어 이들 간의 교환이 원활하게 이루어지는데 도움을 주는 마케팅 믹스 구성 요소
브랜드 자산을 구축하고 이를 강화 시키는 것
2.브랜드 자산
브랜드 자산
브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과
브랜드 지식
브랜드와 관련된 다양한 연상들이 네트워크형태로 서로 연결된 것
브랜드 인지도와 브랜드 이미지로 구성

키워드

IMC,   브랜드자산,   브랜드관리,   마케팅커뮤티케이션