지리정보유통체계 홍보 현황 및 홍보 전략

목차

1. GIS관련 홍보현황 및 홍보의 필요성
1) GIS관련 홍보현황
2) 홍보의 필요성

2. 홍보의 개념 및 방법
1) 홍보의 개념
2) 홍보의 수행 과정
3) 홍보 매체

3. 지리정보유통체계 홍보 전략
1) 정보수집
2) 홍보 프로그램 수립
3) 홍보 프로그램 수행
4) 평가 단계

4. 결론

<참고문헌>

본문내용

둘째, 기업(부가가치 생산자 및 GIS전문가)용 홍보는 언론을 통한 홍보로 학회 및 관련기술 세미나 등에서 지리정보유통체계 소개에 관한 홍보용 CD나, 책자 등을 배포하고, 전자신문, 전문잡지 등에 본 사이트의 역할 등을 소개하여 기업들과 함께 협력적인 관계를 유도한다.
셋째, 일반인용 홍보는 각종 배너광고, 검색사이트 등록 등을 활용한 홍보로 지리정보유통망 홈페이지에 접할 수 있는 기회를 다양하게 제공하고, 고객관계관리 등을 통하여 회원의 효과적인 관리운영을 도모한다.
3) 홍보 프로그램 수행
앞에서 홍보 주체가 안고 있는 문제점과 홍보 대상의 특성을 파악한 다음 홍보 목표를 달성하기 위한 매체 선정작업까지 완료되면 이제 홍보 프로그램을 실천에 옮기는 3단계로 접어든다.
이 단계에서 중요한 것은 홍보를 집행하는 주체의 유연성이다. 왜냐하면 홍보라는 것은 홍보의 계획과는 달리 만일의 돌발사태가 발생할 수 있기 때문이다. 따라서 이러한 사태에 대비하기 위하여 미리 대안을 마련해두는 것도 필요하다. 또한 이 단계를 통해 홍보계획을 실행하면서 홍보 메시지가 홍보 대상에게 제대로 도달되는지 계속적으로 점검해야 할 것이다. 만일 문제가 발생할 경우에 즉각 이에 대처할 수 있도록 홍보주체인 지리정보유통관리 조직과 지리정보유통활용 분과위원회에서 여러 가지 대안을 준비해 놓아야 한다.
4) 평가 단계
한번 홍보 프로그램을 실행해 놓고 그 효과가 나타날 때까지 마냥 기다려서는 안 된다. 물론 홍보 효과가 바로 나타나는 경우는 드물지만 홍보 프로그램을 수행한 후부터 조금씩 변화가 일어나는 것을 측정할 수 있다. 따라서 이러한 모니터링을 통해 홍보 프로그램의 결과를 평가하고 향후 프로그램의 궤도를 수정 보완하는 것은 홍보의 효과를 높이기 위하여 필수적인 요소이다.
이를 위해서는 앞서 홍보 전략을 세우기 위해 실시한 설문조사나 유통망 이용현황 자료 등을 분석하여 홍보 프로그램의 효과를 평가할 수 있을 것이다. 이를테면 홍보 프로그램을 시작하기 전에 비하여 본 사이트 홈페이지 이용현황에 변화가 있었다거나 하는 점들을 측정해 봄으로써 홍보의 효과를 평가해 볼 수 있는 것이다. 이러한 평가 결과를 가지고 향후 홍보의 방향을 수정 보완하는 등 홍보 매체별 또는 대상별로 홍보 보강 프로그램을 추가적으로 수립하는 것이 중요하다.
4. 결 론
본 장에서는 지리정보 유통망 이용을 촉진시키고자 유통망 홈페이지를 국민들에게 널리 알리기 위한 효율적인 홍보방안을 강구하는데 그 초점을 맞추고 있다. 따라서 홍보의 개념, 사회적 중요성, 홍보의 수행을 위한 여러 단계, 홍보 메시지를 전달하는 대중매체의 특성, 홍보전략 등에 대하여 논의하였고, 특히 홍보에 있어서 중요한 요소로 차지하고 있는 홍보대상을 선정하기 위하여 지리정보 유통에 있어 실질적인 관심을 이끌어 낼 수 있는 생산자, 수요자, 관리자 등으로 구분하였다. 그리고 홍보대상별로 가장 효율적으로 홍보할 수 있는 방안을 제시하였다. 지리정보유통망 홈페이지를 홍보하기 위한 전략적 제안은 다음과 같다.
첫째, 지리정보유통망 사이트에 관한 일반 수요자들의 인식부족, 그리고 지리정보 정확도의 부정적 인식 등 사회적 주의 환경을 개선시키기 위해서는 지리정보유통관리 조직 및 지리정보유통활용 분과위원회를 중심으로 지속적인 홍보와 캠페인을 벌여야 한다. 둘째, 정보사회에서 제3의 매체로 새롭게 각광을 받고 있는 인터넷 광고 등 다양한 언론매체를 통하여 적절한 홍보 메시지를 그 대상의 특성에 알맞게 실시해야 한다. 셋째, 홍보의 원칙과 절차를 따라 치밀하게 홍보 프로그램을 수행해야 한다. 넷째, 홍보대상 여론은 홍보의 주요한 부분으로서 홍보 효과를 극대화시키기 위해 여론의 흐름을 올바로 파악하고 그것을 적절히 이용해야 한다.
홍보는 시간과 비용이 요구되는 사업으로 장기적이고 지속적인 노력이 필요하며, 그 효과도 단시일 내에 가시적으로 확연히 드러나지 않는다. 따라서 지리정보유통 사업에 대한 홍보 효과를 높이기 위하여 다음 사항이 고려될 필요가 있다.
첫째, 홍보는 장기적으로 상당한 투자비용을 필요로 한다. 그러므로 지리정보유통관리 조직이나 지리정보유통활용 분과위원회 등 책임 있는 조직을 중심으로 홍보활동을 추진해야 한다.
둘째, 지리정보 유통사업이 국가GIS사업의 일환으로 추진되는 공공사업인 만큼 국가지리정보체계추진위원회와 함께 정부의 관계부처에서 적극적으로 지원해야 한다.
셋째, 홍보는 장기적인 노력이며, 그 효과는 단기일 내에 나타나는 경우가 드물다. 따라서 홍보의 노력이 결실을 맺을 때까지 인내를 갖고 지속적으로 추진할 수 있도록 지원해야 한다.
넷째, 홍보 주체에서 특별행사를 통하여 홍보활동을 펼칠 때 정부 관계부처는 이를 적극 후원하여 언론에 널리 보도될 수 있도록 지원해야 한다.
<참고문헌>
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한국광고학회, 2000, 「사이버마케팅 도구로서의 인터넷마케팅」
한국인터넷정보센터(KRNIC) 통계보고서, 2003
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