신화를 이용한 마케팅

소개글

신화를 이용한 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

들어가며...
그리스 신화의 이카루스
대우의 실패는 누구의 책임일까?
이카루스가 주는 교훈

본문내용

으로 남게 됐고 우리의 명예도 이카루스의 날개처럼 꺾이고 말았다. 현재 해외에서 도피하며 체류중인 김우중 전회장이 임직원들에게 작별 편지를 보낸적이 있었다. 지난 세월 대우의 영화를 회고하고 그 불꽃이 사그러든 현실을 한탄하는 회한에 찬 글이었다.
대우의 공격적인 사업확장은 결국 IMF사태라는 복병을 만나 좌초하고 말았다. 마치 태양열에 날개가 녹아버린 이카루스처럼 대우도 과다한 부채와 금융비용을 이겨내지 못하고 추락했다.
아마도 1백년 남짓된 한국의 기업사에서 대우만큼 이카루스 패러독스의 교훈을 절절히 보여준 사례도 드물 것이다. 이제 남은 일은 대우가 남겨준 교훈을 되새기는 일이다. 그 교훈이란 ‘어떤 전략도 영원히 고집할 만한 것은 없으며 환경변화에 따라 부단히 수정돼야 한다’는 것이다.
이카루스가 점점 뜨거워지는 열기에 고도를 낮추었더라면, 대우가 차츰 무거워지는 금융비용에 몸집을 줄여나갔더라면 추락을 면했을 것이다. 이 교훈은 비단 기업경영에만 적용되는 것은 아닐 것이다.
특히 국가의 전략을 수립하는 정부당국자들은 그간의 정책이 혹시 이카루스 패러독스의 함정에 빠질 위험은 없는지 곱씹어봐야 한다고 생각한다. 수년간 한국경제는 ‘구조조정’이라는 전략 하나에 매달려 왔기 때문이다. 물론 구조조정은 앞으로도 지속돼야 할 전략중 하나라고 생각한다. 하지만 구조조정만으로 새천년을 헤쳐나 갈 수는 없다. 이제 새로운 환경에 적응하기 위한 새 전략을 모색해야 할 때라는 생각이 든다.
대우의 김우중 회장 그리스신화의 이카루스
차입경영과 사업확장의 밀랍날개
‘세계경영’
유동성의 위기 : 유동성의 위기 :
과다한 부채와 금융비용 태양열에 녹아버린 날개
대우와 김우중의 몰락 추락
대우는 차입경영과 사업확장의 '세계경영'이라는 밀랍날개를 맹신한 결과 '유동성 위기'라는 바다에 추락
대우의 공격적인 사업확장은 결국 IMF사태라는 복병을 만나 좌초하고, 마치 태양열에 날개가 녹아버린 이카루스처럼 대우도 과다한 부채와 금융비용을 이겨내지 못하고 해체되었다.
앞으로 대우는 어떤 모습으로 남게 될까?
과제를 마치며 우리 모두를 위해 진정으로 소망하는 기대 하나를 밝혀본다. 이제 더 이상 우리사회가 과거의 허물을 캐고 단죄하는데 매달리지 않고, 새로운 시작을 향한 중용과 화해의 시대로 나아가기를 소망한다.
그래서 훗날 시골의 어느 한적한 골방에서라도 밝고 희망찬 신문 헤드라인을 보며 웃을 수 있게 되었으면 좋겠다.

키워드

신화,   마케팅,   사례