보는 커뮤니케이션

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보는 커뮤니케이션에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

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이러한 말과 이미지의 상호작용은 근년에 이르러서는 ‘연계’의 차원에서 나아가 ‘융합’의 차원으로 전이되고 있다. 또한 그 동안 엄격하게 구분되던 말과 비주얼간의 경계가 무너지고 있는 현상은 이른바 N세대들을 중심으로 급격하게 확산된 이모티콘(emoticon)에서 생생하게 목격할 수 있다. 즉 CMC(Computer Mediated Communication) 언어는 비주얼과 카피의 융합 시대가 시작되었음을 보여주고 있는 것이다. 그리고 문화 전반의 이러한 퓨전 현상은 언어와 이미지에 대한 새로운 접근을 요구하고 있다.
읽기와 보기는 서로 다른 것일 뿐, 무엇이 더 낫고 못한 것이 아니다. 서로의 특성도 다르고 쓰임새도 다르다. 따라서 중요한 것은 적재적소에 제대로 쓰는 지혜가 필요할 뿐이라는 것이다. 아트 디렉터와 카피라이터는 짝꿍이다. 광고가 카피와 아트의 행복한 결혼이듯 카피라이터와 아트 디렉터는 찰떡궁합이어야 한다. 그러나 카피라이터에게 맡겨진 임무는 백 장의 사진보다 더 강한 한 마디의 말을 찾아냄으로써 자신의 단짝 파트너, 아트 디렉터를 무능력자로 회사 밖으로 내쫓는 것이다. 반대로 아트 디렉터에게 맡겨진 임무 또한 이와 마찬가지인 것이다.

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보는 커뮤니케이션,   커뮤니케이션,   최윤식 교수