마케팅전략수립

목차

1.마케팅전략수립

2.마케팅 전략수립 과정

3.목표

4.상황분석-제품시장의 분석

5.상황분석-기업 및 사업단위 분석

본문내용

제품시장은 경쟁이 덜 치열하거나 자사의 사업단위가 그 제품시장에서
보다 경쟁력을 가질수록 매력적이다.
제품군 간의 경쟁 – 해외여행 vs. 새차

제품유형 간의 경쟁 – 중형승용차와 SUV

브랜드 간의 경쟁 – EF쏘나타, SM5, 옵티마, 매그너스
경쟁자에 대한 상대적 경쟁력을 시장점유율, 점유율의 성장률, 제품품질
등으로 평가하면 전략수립에 유용하게 이용할 수 있다.

--- Business Portfolio 모형.

키워드

마케팅전략수립,   전략수립 과정의 개요,   상황분석 - 제품시장의 분석,   상황분석 – 기업 및 사업단위 분석