스타벅스 마케팅 전략

소개글

스타벅스 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 개요

- SWOT분석

- STP분석

- 5P MIX

- 마케팅전략

- 결과

본문내용

1971 Seattle의 Pike place market에 첫번째 매장을 오픈
1984 스타벅스 초기 창업자들에게 새로운 개념의 bar를 소개,
∼ 여기서의 성공을 바탕으로 슐츠회장은 1985년에 II giomale
1958 이라는 개인회사를 설립
1987 II giomale은 스타벅스 자산을 인수, 이름을 starbucks로 개칭
1988 최초 mail-order 서비스를 실시해 매일 전미 50개주에 제공
1992 스타벅수 보통주가 NASDAQ에 상장, 거래되기 시작
1994 세계적인 Pepsi-cola와 제휴, 기본 커피음료 출시
1995 Frappuccino라는 새로운 개념의 혼합음료 개발, 판매개시
일본의 SAZABY. INC 와 상표제휴를 통해 일본시장 입점
grand ice cream과 장기간 협력을 통해 coffee ice cream
사업을 혁신시킴

키워드

마케팅,   스타벅스,   경영