[시장분석]네이버 카페의 전략제안 및 향후전망 조사

목차

Part I. 시장분석


Part II. 경쟁History


Part III. 경쟁자우위분석


Part IV. 설문지 분석 및 issue도출


Part V. 전략제안 및 향후전망예측

본문내용

상표권 경쟁
1.‘카페’라는 명칭에 대해 다음이 고유 권한 주장
2.이에 네이버는 ‘카페’는 고유명사이고
독점상표가 아니라고 주장
3.법정 공방 진행 중
법정 공방으로 인하여 네이버 카페에 대한 관심도가 높아짐, 그러나 네이버 카페인에 대한 부정적 시각도 형성
네이버 다음의 경쟁현황
*다음=회원수
-기존 한메일 사용자의 카페이용
-카페 수의 절대적 우위
-카페=다음 이라는 브랜드 고착화
*네이버=기능
-카페 성격에 따라 다양한 카페형태 : 웹진형, 블로그형, 게시판형
-멀티 게시판 : 사진/그림 올리기,멀티미디어, 투표 만들기 등을 모두 할 수 있다.
-개인 블로그와 카페의 연결
-자료실의 무한 용량 (1회 업로드 2Mb제한, 다음의 경우 자료실 전체 20Mb 제한, 1회 업로드 400Kb제한)
*전략제안
Issue1: 기능 강조
네이버 카페의 기능에 대한 인지도가 낮음
이미지 광고에서 탈피한 기능 중심의 광고 실시
카페와 내 방이 연결되어있는 넓은집으로 이사 가자!

키워드

인터넷시장,   다음카페,   블로그,   마케팅전략,   경영전략,   네이버,   온라인동호회