리얼리티광고와 현대생활백서

목차

1)리얼리티광고
-리얼리티광고가 크는 나라 한국
-소비자 Insight
-보통 사람(common man)을 광고 모델로
-소비자의 공감 얻어내기 공명전략(resonance approach)

2. 대표적 리얼리티광고 ‘현대생활백서'
-현대생활백서의 성공전략

본문내용

1. 리얼리티 광고
요즘 들어 현실세계를 그대로 보여주는 리얼리티광고가 뜨고 있다. 리얼리티 광고에는 늘씬한 몸매의 모델 대신 주위에서 흔히 찾아볼 수 있는 일반인이나 직장인들이 등장한다. 7월 4일자 동아일보는 MBC드라마 삼순이 이후 이러한 리얼리티광고가 늘어난다고 전했다. 리얼리티광고가 성공하는 이유는 보통 사람들의 생활을 그대로 담아내는 리얼리티 광고가 비슷한 계층에 공감대를 형성하기 쉽기 때문이다. 제일기획 브랜드마케팅연구소 이주현(李周炫) 박사는 “드라마와 영화에서 리얼리티가 강세를 보임에 따라 가장 아름다운 모습만을 보여 주는 광고에서도 현실감 있는 소재를 발굴해 소비자의 공감을 얻으려는 전략이 각광받고 있다”고 분석했다.
리얼리티광고가 크는 나라 한국
서구와 달리 한국에서 리얼리티광고는 더욱 빛을 발하고 있다. 리얼리티광고가 필요했던 배경에 대해서는 세가지 정도로 추론된다. 첫째, 광고에 대한 불신에서 그 이유를 찾아볼 수 있다. 우리나라에는 예부터 ‘장사꾼’을 가장 못 믿을 사람으로 여겨온 결과 광고마저도 색안경을 끼고 보게 되었다. 소비자들은 광고를 즐기기 보다 의심 어린 눈으로 광고를 봐야 현명한 소비자라는 생각을 하게 되었다. 또한 둘째로, 광고를 만드는 사람들의 윤리의식에 문제가 있기 때문이다. 허위광고와 과장광고로 인해 광고제작자의 소비자들의 간격이 점점 멀어지게 되었고, 소비자들은 광고를 허위와 과장으로 인식하게 되었다. 셋째로, 심의제도의 경직성이다. 과거 우리나라의 심의는 다른 나라에 비해 지나치게 엄격했다. 심의는 창의적인 creative를 제한했다. 따라서 극 과장 표현은 매우 조심스러울 수 밖에 없었다. 이러한 상황에서 리얼리티 광고는 그 내용을 소비자들로 하여금 진실로 받아들이게 하는 해결책이 된 것이다. 이러한 리얼리티광고는 어떠한 것이고, 어떤 요소들을 가지고 있는가에 대한 해답을 정리했다.

키워드

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